Το λανσάρισμα γίνεται σε μια δύσκολη συγκυρία για τη βιομηχανία αλκοολούχων ποτών στις ΗΠΑ. Η κατανάλωση έχει υποχωρήσει τα τελευταία χρόνια, ιδιαίτερα μεταξύ των νεότερων ηλικιών, ενώ η ακρίβεια ωθεί αρκετούς καταναλωτές σε φθηνότερες επιλογές.