Η επιλογή του Τζον Τέρνους στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, ενός επικεφαλής από τον χώρο της ανάπτυξης προϊόντων και του hardware, ενδέχεται να δώσει στην Apple τη δυνατότητα να απαντήσει στην κριτική που ασκήθηκε κατά τη θητεία του Τιμ Κουκ, ότι δεν ήταν πλέον αρκετά καινοτόμος.