Σε τροχιά συρρίκνωσης παρέμεινε η ευρωπαϊκή αγορά smartphones το 2ο τρίμηνο του 2026, καθώς το αυξημένο κόστος των εξαρτημάτων, οι υψηλότερες τελικές τιμές και η εξασθένηση της καταναλωτικής ζήτησης άσκησαν ισχυρές πιέσεις στις πωλήσεις συσκευών. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Counterpoint Research, οι αποστολές smartphones στην Ευρώπη μειώθηκαν κατά 10% σε ετήσια βάση, στα 35 εκατ. συσκευές, καταγράφοντας τη χαμηλότερη επίδοση για 2ο τρίμηνο από το 2023.

Στα 35 εκατ. συσκευές περιορίστηκαν οι αποστολές – Η αύξηση του κόστους πιέζει τις οικονομικότερες κατηγορίες - Στροφή στα premium

Η υποχώρηση της αγοράς, ωστόσο, δεν είναι ομοιόμορφη. Η εικόνα του 2ου τριμήνου αναδεικνύει μια διεύρυνση της απόστασης μεταξύ των premium και των οικονομικότερων κατηγοριών συσκευών, αλλά και μεταξύ Δυτικής και Ανατολικής Ευρώπης. Η τάση αυτή δημιουργεί νέες ισορροπίες σε μια αγορά, όπου οι κατασκευαστές καλούνται να διαχειριστούν ταυτόχρονα υψηλότερο κόστος και μεγαλύτερη επιφυλακτικότητα των καταναλωτών.

Βασικός παράγοντας πίσω από την πτώση είναι η αύξηση του κόστους των εξαρτημάτων. Οι ανατιμήσεις μεταφέρονται στις τελικές τιμές των smartphones, ενώ παράλληλα οι κατασκευαστές περιορίζουν τις προωθητικές ενέργειες και τις εκπτώσεις, επιχειρώντας να προστατεύσουν τα περιθώρια κέρδους τους.

Η εξέλιξη αυτή συμπίπτει με ένα δυσμενέστερο μακροοικονομικό περιβάλλον, το οποίο περιορίζει την προθυμία των Ευρωπαίων καταναλωτών να πραγματοποιήσουν αγορές που μπορούν να αναβληθούν. Ο συνδυασμός υψηλότερων τιμών και λιγότερων προσφορών καθιστά, έτσι, δυσκολότερη την ανανέωση των συσκευών, ενισχύοντας την πίεση στην αγορά.

Η Counterpoint περιγράφει, μάλιστα, το περιβάλλον ως ιδιαίτερα απαιτητικό, εκτιμώντας ότι οι πιέσεις δεν θα εξαντληθούν στο 2ο τρίμηνο.

Δύο ταχύτητες στην ευρωπαϊκή αγορά

Η γεωγραφική εικόνα εμφανίζει σημαντικές διαφοροποιήσεις. Η Δυτική Ευρώπη κινήθηκε καλύτερα από τις αρχικές εκτιμήσεις, με την Apple να καταγράφει ιδιαίτερα ισχυρές επιδόσεις και τη Samsung να εμφανίζει οριακή ανάπτυξη.

Κοινός παρονομαστής είναι η συνεχιζόμενη τάση αναβάθμισης προς ακριβότερες συσκευές. Η ανθεκτικότητα των premium smartphones λειτουργεί ως αντίβαρο στη γενικότερη πτώση, επιτρέποντας στους δύο μεγαλύτερους κατασκευαστές να κινηθούν καλύτερα από το σύνολο της αγοράς.

Αντίθετη είναι η εικόνα στην Ανατολική Ευρώπη. Η μεγαλύτερη εξάρτηση της συγκεκριμένης αγοράς από οικονομικότερα smartphones, στα οποία έχουν ισχυρή παρουσία οι κινεζικοί κατασκευαστές, οδήγησε σε σημαντικότερη υποχώρηση, καθώς ακριβώς οι χαμηλότερες κατηγορίες τιμών δέχονται τις εντονότερες πιέσεις.

Υπό πίεση τα οικονομικότερα smartphones

Η διαφοροποίηση αυτή αναδεικνύει μια ευρύτερη μεταβολή στη δομή της αγοράς. Η αύξηση του κόστους παραγωγής είναι δυσκολότερο να απορροφηθεί στα οικονομικότερα μοντέλα, όπου τα περιθώρια κέρδους είναι περιορισμένα και η τιμή αποτελεί βασικό κριτήριο αγοράς.

Αντίθετα, στις premium κατηγορίες υπάρχει μεγαλύτερο περιθώριο διαχείρισης των ανατιμήσεων, ενώ το καταναλωτικό κοινό εμφανίζει μικρότερη ευαισθησία στις αυξήσεις των τιμών. Η τάση της λεγόμενης «premiumisation» επομένως συνεχίζεται, ακόμη και μέσα σε μια συνολικά πτωτική αγορά.

Οι προοπτικές για το υπόλοιπο του έτους παραμένουν δύσκολες. Με τα αποθέματα συσκευών στην Ευρώπη να περιορίζονται, η Counterpoint προβλέπει περαιτέρω υποχώρηση των αποστολών τα επόμενα τρίμηνα, με μεγαλύτερη έκθεση στους κινδύνους για τους κατασκευαστές που δραστηριοποιούνται κυρίως στις χαμηλότερες κατηγορίες τιμών.

Η Apple εκτιμάται ότι θα παραμείνει η βασική θετική εξαίρεση, συνεχίζοντας να υπεραποδίδει έναντι της συνολικής αγοράς. Η ευρωπαϊκή αγορά smartphones φαίνεται, συνεπώς, να εισέρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η ανάπτυξη δεν θα κρίνεται μόνο από τον αριθμό των συσκευών που διατίθενται, αλλά ολοένα περισσότερο από το μείγμα προϊόντων, την τιμολογιακή στρατηγική και την ικανότητα των κατασκευαστών να διατηρούν αξία και περιθώρια κέρδους σε ένα περιβάλλον ασθενέστερης ζήτησης.