Πιέσεις δέχθηκε η κινεζική αγορά smartphones το 2ο τρίμηνο του 2026, καθώς οι αποστολές συσκευών υποχώρησαν κατά 2% σε ετήσια βάση. Σύμφωνα με τα προκαταρκτικά στοιχεία της Counterpoint Research, η σημαντική αύξηση του κόστους των μνημών οδήγησε τους κατασκευαστές σε πιο συντηρητικά πλάνα παραγωγής, με έμφαση στη διατήρηση της κερδοφορίας αντί της αύξησης των όγκων πωλήσεων. Η εξέλιξη αυτή αναμένεται να επηρεάσει συνολικά την αγορά κατά το 2ο εξάμηνο του έτους, καθώς οι αυξήσεις στο κόστος παραγωγής μεταφέρονται σταδιακά στις τελικές τιμές των συσκευών.

Οι κατασκευαστές περιορίζουν την παραγωγή οικονομικών μοντέλων και στρέφονται στις συσκευές υψηλότερου περιθωρίου κέρδους

Η εικόνα της αγοράς αποτυπώνει μια ευρύτερη μεταβολή στις προτεραιότητες των κατασκευαστών. Η εκρηκτική άνοδος του κόστους βασικών εξαρτημάτων και ιδιαίτερα των μνημών, οδηγεί τις εταιρείες στην αναθεώρηση της εμπορικής τους στρατηγικής, με περιορισμό της παραγωγής συσκευών χαμηλού κόστους και μεγαλύτερη έμφαση στα premium και μεσαίας-υψηλής κατηγορίας μοντέλα, τα οποία προσφέρουν υψηλότερα περιθώρια κέρδους.

Η επιλογή αυτή είχε ως αποτέλεσμα τη μείωση του συνολικού όγκου αποστολών και την περαιτέρω πόλωση της αγοράς. Αντί να επιδιώξουν αύξηση μεριδίων μέσω μεγαλύτερων ποσοτήτων, οι περισσότεροι κατασκευαστές επέλεξαν να προστατεύσουν τα οικονομικά τους αποτελέσματα, ακόμη κι αν αυτό σήμαινε χαμηλότερες πωλήσεις.

Παρά τη συνολική κάμψη της αγοράς, ορισμένοι κατασκευαστές κατέγραψαν ισχυρές επιδόσεις. Η Huawei διατήρησε την πρώτη θέση στην κινεζική αγορά, αυξάνοντας το μερίδιό της στο 23%, το υψηλότερο επίπεδο από το τέλος του 2020. Σύμφωνα με την Counterpoint, η επίδοση αυτή στηρίχθηκε στην ισχυρή ζήτηση για νέα μοντέλα του χαρτοφυλακίου της, οδηγώντας σε αύξηση των αποστολών της κατά 24% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα.

Οι κατασκευαστές

Θετική πορεία κατέγραψε και η Apple, η οποία κινήθηκε σημαντικά καλύτερα από τη συνολική αγορά, με αύξηση αποστολών κατά 23% σε ετήσια βάση. Η σχετικά σταθερή τιμολογιακή πολιτική της ενίσχυσε την ανταγωνιστικότητά της, καθώς οι αυξήσεις τιμών στις συσκευές Android περιόρισαν τη διαφορά τιμής μεταξύ των δύο οικοσυστημάτων. Παράλληλα, οι προσδοκίες για νέες αυξήσεις στις τιμές των iPhone αργότερα μέσα στο έτος φαίνεται ότι οδήγησαν μέρος των καταναλωτών στην επίσπευση των αγορών τους.

Στον αντίποδα, οι περισσότεροι κατασκευαστές Android επέλεξαν να δώσουν προτεραιότητα στη διατήρηση των περιθωρίων κέρδους. Ο περιορισμός της παραγωγής, σε συνδυασμό με τις αυξήσεις στις λιανικές τιμές, αποτέλεσε την κύρια απάντηση στην άνοδο του κόστους των εξαρτημάτων. Παράλληλα, οι νέες σειρές συσκευών, που λανσαρίστηκαν κατά τη διάρκεια του τριμήνου, συνέβαλαν στη συγκράτηση της πτώσης της αγοράς, χωρίς όμως να αναστρέψουν τη συνολική τάση.

Σε επίπεδο εξαμήνου, η κινεζική αγορά εμφάνισε μεγαλύτερη ανθεκτικότητα, με τις συνολικές αποστολές να υποχωρούν κατά 3% σε ετήσια βάση. Η σχετικά περιορισμένη πτώση αποδίδεται στο γεγονός ότι αρκετοί κατασκευαστές συνέχισαν να αξιοποιούν αποθέματα μνημών, που είχαν αποκτήσει στα τέλη του 2025 και στις αρχές του 2026, πριν από την εκτίναξη των τιμών.

Ωστόσο, η εικόνα αναμένεται να γίνει πιο απαιτητική κατά το 2ο εξάμηνο του έτους. Καθώς τα αποθέματα χαμηλότερου κόστους εξαντλούνται και στην αγορά εισέρχονται συσκευές, που έχουν παραχθεί με ακριβότερα εξαρτήματα, οι αυξήσεις στις τελικές τιμές εκτιμάται ότι θα ενταθούν. Ήδη, σύμφωνα με την Counterpoint Research, αρκετοί κατασκευαστές έχουν προχωρήσει σε δεύτερο γύρο ανατιμήσεων στη λιανική.

Η εξέλιξη αυτή δεν αφορά μόνο την κινεζική αγορά. Δεδομένου ότι η Κίνα αποτελεί τη μεγαλύτερη αγορά smartphones παγκοσμίως και βασικό σημείο αναφοράς για την εφοδιαστική αλυσίδα του κλάδου, οι πιέσεις στο κόστος παραγωγής και η μετατόπιση της στρατηγικής των κατασκευαστών ενδέχεται να επηρεάσουν ευρύτερα τις διεθνείς αγορές. Για τον κλάδο των κινητών συσκευών, το 2ο εξάμηνο του 2026 αναμένεται να αποτελέσει κρίσιμη περίοδο, καθώς η ισορροπία μεταξύ κερδοφορίας, τιμολογιακής πολιτικής και καταναλωτικής ζήτησης θα καθορίσει την πορεία της αγοράς.