Ανοδικά κινήθηκε η παγκόσμια αγορά τηλεοράσεων το 2ο τρίμηνο του 2026, με τις αποστολές να αυξάνονται κατά 3,6% σε ετήσια βάση και να φτάνουν τα 48,8 εκατ. συσκευές. Η θετική επίδοση καταγράφεται παρά τις αυξανόμενες πιέσεις, που αντιμετωπίζει ο κλάδος από τον επίμονο πληθωρισμό και τη στενότητα στην προσφορά μνημών, παράγοντες που δημιουργούν προοπτικές περαιτέρω αύξησης του κόστους.

Δυτική Ευρώπη και Βόρεια Αμερική στηρίζουν την αγορά – Πιέσεις από το αυξανόμενο κόστος και τη στενότητα στην προσφορά μνημών

Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Omdia, η ζήτηση που συνδέθηκε με το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου, σε συνδυασμό με το timing του Amazon Prime Day, υποστήριξε τις αποστολές κατά τη διάρκεια του τριμήνου. Οι επιπτώσεις από τις δυσμενέστερες συνθήκες στην καταναλωτική αγορά παρέμειναν μέχρι στιγμής περιορισμένες, ωστόσο οι προκλήσεις για τους κατασκευαστές εντείνονται.

Η εικόνα διαφοροποιείται σημαντικά μεταξύ των γεωγραφικών αγορών. Η Δυτική Ευρώπη κατέγραψε αύξηση αποστολών κατά 9,5% σε ετήσια βάση, αποτελώντας έναν από τους βασικούς πυλώνες ανάπτυξης της παγκόσμιας αγοράς. Στη Βόρεια Αμερική, όπου βρίσκονται δύο από τις τρεις διοργανώτριες χώρες του Παγκοσμίου Κυπέλλου, οι αποστολές ενισχύθηκαν κατά 4,7%.

Ακόμη ισχυρότερη δυναμική εμφάνισαν ορισμένες αναδυόμενες αγορές. Στην Ανατολική Ευρώπη οι αποστολές αυξήθηκαν κατά 14,5%, ενώ στη Λατινική Αμερική και την Καραϊβική η άνοδος έφτασε το 12,8%.

Η τάση αυτή συμπίπτει με τη συνεχιζόμενη επέκταση των κινεζικών brands τηλεοράσεων στις διεθνείς αγορές, καθώς η εγχώρια ζήτηση στην Κίνα παραμένει υποτονική.

Η κινεζική αγορά αποτέλεσε, άλλωστε, τη μεγαλύτερη τροχοπέδη για την παγκόσμια επίδοση κατά το εξεταζόμενο τρίμηνο. Οι αποστολές τηλεοράσεων στη χώρα μειώθηκαν κατά 15,1% σε ετήσια βάση, μετά τη λήξη των τοπικών προγραμμάτων τόνωσης της κατανάλωσης.

Πιέσεις από την αγορά μνημών

Ένας από τους βασικούς παράγοντες, που αναμένεται να επηρεάσουν την αγορά τους επόμενους μήνες, είναι η περιορισμένη προσφορά μνημών. Μέχρι στιγμής, ο αντίκτυπος στις αποστολές τηλεοράσεων είναι μικρός, καθώς οι κατασκευαστές συνεχίζουν να προωθούν παλαιότερες σειρές προϊόντων και να αξιοποιούν υφιστάμενα αποθέματα μνημών χαμηλότερου κόστους.

Ωστόσο, η Omdia αναμένει ότι η προσφορά θα παραμείνει περιορισμένη και οι τιμές των μνημών θα συνεχίσουν να αυξάνονται, ασκώντας ανοδικές πιέσεις στις τιμές των τηλεοράσεων μέσα στο 2026.

Οι συνθήκες αυτές αναμένεται να επηρεάσουν και το μείγμα των προϊόντων, που διαθέτουν οι κατασκευαστές στην αγορά. Η Omdia προβλέπει περαιτέρω μετατόπιση από τηλεοράσεις χαμηλότερης ανάλυσης προς μοντέλα 4K, καθώς οι μνήμες χαμηλότερης χωρητικότητας αντιμετωπίζουν ιδιαίτερα έντονους περιορισμούς προσφοράς.

Στο 13% της αγοράς οι Mini LED

Παράλληλα, σημαντικές αλλαγές καταγράφονται στις τεχνολογίες απεικόνισης. Η υιοθέτηση της Mini LED επιταχύνθηκε σημαντικά το 2ο τρίμηνο, με τη συγκεκριμένη κατηγορία να αντιστοιχεί πλέον στο 13% των συνολικών παγκόσμιων αποστολών τηλεοράσεων.

Ο ανταγωνισμός εντείνεται, καθώς Samsung και LG Electronics διεύρυναν τις σειρές Mini LED και μείωσαν τις τιμές εισόδου στην κατηγορία, αυξάνοντας την πίεση προς TCL και Hisense.

Οι ισορροπίες άλλαξαν μέσα σε μόλις ένα τρίμηνο. Η TCL κατείχε το 30,2% των παγκόσμιων αποστολών Mini LED το 1ο τρίμηνο του 2026. Στο 2ο τρίμηνο, η Samsung πέρασε από την τρίτη στην πρώτη θέση, κατακτώντας μερίδιο 28,2%.

Νέα μάχη στην premium αγορά

Ταυτόχρονα, αυξάνεται ο ανταγωνισμός στην αγορά RGB LED, όπου οι αποστολές έφτασαν τις 295.000 συσκευές το 2ο τρίμηνο του έτους.

Στην αρχή του 2026, η Hisense κατείχε δεσπόζουσα θέση, αντιπροσωπεύοντας το 77,2% των αποστολών, ενώ η Κίνα συγκέντρωνε το 88,8% της συγκεκριμένης αγοράς. Μέχρι το 2ο τρίμηνο, ωστόσο, το μερίδιο της Hisense είχε υποχωρήσει στο 42,9%, καθώς Samsung και Sony ενίσχυσαν σημαντικά την παρουσία τους.

Η Omdia εκτιμά ότι η έντονη προβολή των RGB LED τηλεοράσεων κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου αύξησε την αναγνωρισιμότητα της τεχνολογίας. Καθώς η υιοθέτησή της διευρύνεται, το RGB LED αναμένεται να ανταγωνιστεί εντονότερα την OLED στην premium κατηγορία.

Η τιμή και το κατά πόσο οι καταναλωτές μπορούν να αντιληφθούν ξεκάθαρα τις διαφορές μεταξύ των δύο τεχνολογιών εκτιμάται ότι θα αποτελέσουν καθοριστικούς παράγοντες για τη διαμόρφωση των νέων ισορροπιών.