Σε τροχιά συρρίκνωσης εισέρχεται η παγκόσμια αγορά smartphones το 2026, καθώς η άνοδος στο κόστος των τσιπ μνήμης αλλάζει τις ισορροπίες για κατασκευαστές και καταναλωτές. Σύμφωνα με νέα ανάλυση της Omdia, οι συνολικές αποστολές smartphones αναμένεται να μειωθούν κατά 12% μέσα στο έτος, με βασική αιτία τη σημαντική υποχώρηση της ζήτησης για οικονομικές συσκευές. Οι συνεχείς αυξήσεις στις τιμές των μνημών DRAM και NAND έχουν αυξήσει σημαντικά το κόστος παραγωγής, οδηγώντας τους κατασκευαστές σε ανατιμήσεις και σταδιακή μετατόπιση του ενδιαφέροντος τους προς ακριβότερα μοντέλα υψηλότερων περιθωρίων κέρδους.

Το βάρος πέφτει στις οικονομικές συσκευές

Η μεγαλύτερη πίεση καταγράφεται στην κατηγορία των smartphones με τιμή έως $400, η οποία παραδοσιακά αποτελεί τον βασικό όγκο της παγκόσμιας αγοράς. Η Omdia προβλέπει ότι οι αποστολές της συγκεκριμένης κατηγορίας θα μειωθούν κατά περισσότερο από 22% μέσα στο 2026, καθώς οι κατασκευαστές δυσκολεύονται να απορροφήσουν το αυξημένο κόστος των εξαρτημάτων, χωρίς να μετακυλήσουν μέρος του στους καταναλωτές.

Οι αποστολές smartphones κάτω των 400 δολ. υποχωρούν πάνω από 22%-Οι premium συσκευές διατηρούν την αναπτυξιακή τους δυναμική

Η πίεση είναι ακόμη μεγαλύτερη στις συσκευές πολύ χαμηλού κόστους. Κατά το 1ο τρίμηνο του 2026, το κόστος των μνημών αντιστοιχούσε σχεδόν στο 60% του συνολικού κόστους κατασκευής για smartphones κάτω των $400, ενώ στα μοντέλα με τιμή κάτω των $99 ξεπερνούσε το 64%. Αυτό περιορίζει δραστικά τα περιθώρια κέρδους και καθιστά ολοένα δυσκολότερη τη διατήρηση ανταγωνιστικών τιμών.

Οι κατασκευαστές αλλάζουν στρατηγική

Οι ανατιμήσεις στις μνήμες αναγκάζουν τις εταιρείες να επαναπροσδιορίσουν τη στρατηγική τους. Αν και επιχειρούν να μειώσουν το κόστος άλλων εξαρτημάτων, όπως των οθονών, των αισθητήρων εικόνας και των υποσυστημάτων ραδιοσυχνοτήτων, τα περιθώρια εξοικονόμησης στις οικονομικές συσκευές έχουν πλέον περιοριστεί σημαντικά.

Σύμφωνα με την Omdia, μεγάλοι κατασκευαστές, όπως οι Xiaomi, OPPO, vivo, Honor και Transsion, έχουν ήδη προχωρήσει σε αυξήσεις των λιανικών τιμών, προκειμένου να περιορίσουν τις απώλειες στα περιθώρια κέρδους. Ωστόσο, οι καταναλωτές της συγκεκριμένης κατηγορίας παραμένουν ιδιαίτερα ευαίσθητοι στις ανατιμήσεις, γεγονός που οδηγεί σε υποχώρηση της ζήτησης και ωθεί αρκετές εταιρείες να περιορίσουν σταδιακά την παρουσία τους στα οικονομικά smartphones.

Οι premium συσκευές αντέχουν

Αντίθετα, η εικόνα είναι αισθητά καλύτερη στην αγορά των premium smartphones. Η Omdia εκτιμά ότι οι αποστολές συσκευών με τιμή άνω των $400 θα αυξηθούν κατά 5,7% το 2026.

Η ανθεκτικότητα της συγκεκριμένης κατηγορίας οφείλεται σε έναν συνδυασμό παραγόντων. Οι κατασκευαστές επενδύουν, πλέον, περισσότερο στα μοντέλα μεσαίας και υψηλής κατηγορίας, οι αυξήσεις τιμών μετακινούν αρκετές συσκευές πάνω από το όριο των $400, ενώ οι καταναλωτές των premium μοντέλων εμφανίζονται λιγότερο ευαίσθητοι στις ανατιμήσεις.

Παράλληλα, στις ακριβότερες συσκευές οι εταιρείες διαθέτουν μεγαλύτερη ευελιξία στη διαχείριση του κόστους, αξιοποιώντας παλαιότερες γενιές επεξεργαστών ή διαφορετικές επιλογές σε κάμερες και οθόνες, χωρίς να επηρεάζεται ουσιαστικά η ανταγωνιστικότητα των προϊόντων.