Σε μια αγορά, που παραδοσιακά καθοριζόταν από τις πωλήσεις συσκευών, το επίκεντρο μετατοπίζεται πλέον στο λογισμικό και τα έσοδα από διαφήμιση. Τα νέα λειτουργικά συστήματα τηλεοράσεων, που ουσιαστικά δεν υπήρχαν πριν το 2022, αναμένεται να κατακτήσουν το 28% της ευρωπαϊκής αγοράς έως το 2030, από 21% το 2025, σύμφωνα με τις τελευταίες προβλέψεις της Omdia.

Η μάχη μετατοπίζεται από το hardware στο λογισμικό και τη διαφήμιση, με νέους παίκτες να αμφισβητούν την κυριαρχία της Google TV

Η εξέλιξη αυτή σηματοδοτεί μια βαθιά αλλαγή στο επιχειρηματικό μοντέλο του κλάδου, με τους κατασκευαστές να στρέφονται σε επαναλαμβανόμενα έσοδα αντί για τα περιορισμένα περιθώρια του hardware. Η Google TV παραμένει σήμερα ο κυρίαρχος παίκτης στην Ευρώπη με μερίδιο 32%, ωστόσο η ηγετική της θέση αρχίζει να διαβρώνεται.

Τρεις ανερχόμενες πλατφόρμες - VIDAA, Titan OS και TiVo - διεκδικούν ολοένα μεγαλύτερο κομμάτι της αγοράς, δημιουργώντας ένα νέο, πιο πολυπολικό τοπίο. Οι πλατφόρμες αυτές δεν λειτουργούν απλώς ως εναλλακτικές επιλογές, αλλά επαναπροσδιορίζουν τη σχέση μεταξύ κατασκευαστών, περιεχομένου και εσόδων.

Κεντρικός άξονας αυτής της μετατόπισης είναι το μοντέλο κατανομής εσόδων. Σε αντίθεση με τη Google TV, η οποία διατηρεί τον έλεγχο των διαφημιστικών και δεδομένων εσόδων εντός του δικού της οικοσυστήματος, τα VIDAA, Titan OS και TiVo προσφέρουν ενεργά μοντέλα revenue-sharing. Αυτό επιτρέπει στους κατασκευαστές τηλεοράσεων να αποκομίζουν συνεχή έσοδα από διαφημίσεις στην αρχική οθόνη και από FAST (Free Ad-Supported TV) κανάλια, ακόμη και μετά την πώληση της συσκευής.

Η ευρωπαϊκή αγορά

Η προσέγγιση αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία σε μια αγορά, όπως η ευρωπαϊκή, όπου τα περιθώρια κέρδους από το hardware είναι περιορισμένα. Η δυνατότητα δημιουργίας νέων, επαναλαμβανόμενων ροών εσόδων ενισχύει τη βιωσιμότητα των επιχειρηματικών μοντέλων και καθιστά τα λειτουργικά συστήματα στρατηγικό πυλώνα ανάπτυξης.

Τεχνολογικά, τα ανεξάρτητα λειτουργικά συστήματα διαφοροποιούνται σημαντικά. Βασίζονται, κυρίως, σε Linux και χρησιμοποιούν web εφαρμογές αντί για native Android apps, γεγονός που τα καθιστά ελαφρύτερα και ταχύτερα. Αυτό μεταφράζεται σε χαμηλότερες απαιτήσεις hardware και συνεπώς σε μειωμένο κόστος παραγωγής. Σε ένα περιβάλλον, όπου οι τιμές μνήμης έχουν αυξηθεί σημαντικά, η δυνατότητα χρήσης πιο οικονομικών επεξεργαστών χωρίς απώλεια απόδοσης αποτελεί κρίσιμο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Οι προβλέψεις

Οι προβλέψεις της Omdia δείχνουν ότι η αγορά πλησιάζει σε σημείο καμπής. Το 2028, οι αποστολές τηλεοράσεων με VIDAA, Titan OS και TiVo αναμένεται να φτάσουν τα 11,9 εκατ. μονάδες στην Ευρώπη, με το 57% αυτού του όγκου να προέρχεται από τη Hisense και την ταχεία επέκταση της πλατφόρμας VIDAA. Σε παγκόσμιο επίπεδο, το VIDAA εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 18 εκατ. μονάδες έως το 2030, εκ των οποίων τα 7 εκατ. θα αφορούν την ευρωπαϊκή αγορά.

Συνολικά, η ευρωπαϊκή αγορά τηλεοράσεων εισέρχεται σε μια νέα φάση, όπου το λογισμικό και τα δεδομένα αποκτούν μεγαλύτερη αξία από το ίδιο το hardware. Οι κατασκευαστές δεν ανταγωνίζονται πλέον μόνο για πωλήσεις συσκευών, αλλά για τον έλεγχο της εμπειρίας χρήστη και των εσόδων, που αυτή παράγει.