Πεδίο δόξης λαμπρό θα συνεχίσουν να έχουν οι ηλεκτρονικές αγορές στην Ελλάδα, με τη χώρα μας να βρίσκεται στους πρωταθλητές Ευρώπης στον προβλεπόμενο ρυθμό αύξησης των εσόδων από το e-commerce, ξεπερνώντας πολλές ανεπτυγμένες ευρωπαϊκές οικονομίες. Μάλιστα, οι εκτιμήσεις τοποθετούν την Ελλάδα στους πρωταθλητές Ευρώπης στην αύξηση των εσόδων του e-commerce τουλάχιστον μέχρι το 2027.

Σύμφωνα με το “European E-commerce Report 2024”, η Ελλάδα βρίσκεται στην τέταρτη θέση της ευρωπαϊκής κατάταξης των χωρών με τους πλέον ταχείς ρυθμούς ανάπτυξης των εσόδων του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η έκθεση αποδίδει στην Ελλάδα μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης των εσόδων (CAGR) 11,7%, γεγονός που υποδεικνύει την εξαιρετική δυναμική στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου. 

Τον 4^ο υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης των εσόδων από τις online πωλήσεις στην Ευρώπη θα έχει έως το 2027 η Ελλάδα

Αν και δεν καταλαμβάνει την κορυφή της λίστας, όπως η Γεωργία (17,1%) και η Βουλγαρία (14,9%), η Ελλάδα ξεπερνά άλλες μεγαλύτερες αγορές, όπως την Ισπανία (11,2%) και την Πολωνία (10,7%), σε ρυθμούς αύξησης των εσόδων του e-commerce.

Σύμφωνα με την έρευνα, η ελληνική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου (e-commerce) έχει σημειώσει σημαντική ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, ακολουθώντας τις παγκόσμιες τάσεις, που επιταχύνθηκαν από την πανδημία του COVID-19. Ήδη, για το 2024, εκτιμάται ότι το 58% των Ελλήνων είναι e-shoppers, δηλαδή πρακτικά σχεδόν 6 στους 10 Έλληνες καταναλωτές επιλέγουν να κάνουν αγορές μέσω Διαδικτύου.

Ο αριθμός αυτός βρίσκεται σε συνεχή άνοδο τα τελευταία χρόνια: το αντίστοιχο ποσοστό το 2019 ήταν μόλις 39%, ενώ το ιστορικά  υψηλό ποσοστό του 59% σημειώθηκε στην κορύφωση της πανδημικής κρίσης το 2022.

Πως κινείται το e-commerce στην Ευρώπη

Σύμφωνα με την Ευρωπαϊκή Έκθεση Ηλεκτρονικού Εμπορίου 2024, που δημοσιοποίησαν ο Ελληνικός Σύνδεσμος Ηλεκτρονικού Εμπορίου, ο E-commerce Europe και το EuroCommerce, το 2023, ο τομέας του ευρωπαϊκού ηλεκτρονικού εμπορίου B2C σημείωσε μέτρια ανάπτυξη 3%, από 2% το 2022. Αυτό μεταφράζεται σε ονομαστικό κύκλο εργασιών €887 δισ. το 2023, από €864 δισ. έναν χρόνο νωρίτερα. 

“Ωστόσο, παρά τη συνολική ονομαστική ανάπτυξη, το τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου παρουσιάζει σημαντικές περιφερειακές ανισότητες”, αναφέρουν οι συντάκτες της έκθεσης: η Δυτική Ευρώπη, παραδοσιακά η μεγαλύτερη αγορά για το ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο B2C, παρουσίασε μια μικρή μείωση 1%, κλείνοντας το 2023 στα €596 δισ. 

Αντίθετα, η Νότια και Ανατολική Ευρώπη παρουσίασαν ισχυρούς ρυθμούς ανάπτυξης - 14% και 15% αντίστοιχα - με τζίρους που έφτασαν τα €166 δισ. και €17 δισ. Η Κεντρική Ευρώπη επέδειξε ανθεκτικότητα με αύξηση 8%, φτάνοντας τα €79 δισ., ενώ η Βόρεια Ευρώπη αντιμετώπισε πτώση 5%, κλείνοντας στα €56 δισ.

Όσον αφορά τις επιδόσεις ανά χώρα για το 2023, η Ουκρανία παρουσίασε τη σημαντικότερη αύξηση του κύκλου εργασιών κατά 145%, ακολουθούμενη από τη Βουλγαρία και την Πολωνία με 19% και 17%, αντίστοιχα. Στον αντίποδα, Σουηδία και Νορβηγία παρουσίασαν αξιοσημείωτες μειώσεις στον online κύκλο εργασιών λόγω της υποτίμησης του νομίσματος. 

Το 2023, μεταξύ των μεγαλύτερων οικονομιών, η Μεγάλη Βρετανία ηγήθηκε της αγοράς με κύκλο εργασιών €249 δισ. Ακολούθησε η Γαλλία με σημαντική αύξηση στα €160 δισ. ευρώ. Η Ισπανία παρουσίασε, επίσης, θετική δυναμική με €84 δισ., ενώ η Γερμανία κατέγραψε κάμψη, μειώνοντας τον κύκλο εργασιών της στα €94 δισ., γεγονός που αντανακλά αξιοσημείωτη μείωση 9% από το προηγούμενο έτος.