Πεδίο δόξης λαμπρό για την αγορά των συνδρομητικών υπηρεσιών video-on-demand προσφέρει το ευρωπαϊκό έδαφος. Οι σχετικές υπηρεσίες γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς μεταξύ των ευρωπαϊκών νοικοκυριών, καθώς, όπως εκτιμάται, έως το 2018 θα αντιπροσωπεύουν σχεδόν το ήμισυ των δαπανών (το 49%) για την κατανάλωση video στο σπίτι στη Δυτική Ευρώπη. Το μέλλον προδιαγράφεται ακόμη πιο λαμπρό, όπως προκύπτει από έρευνα της IHS Technology, με τις συνδρομητικές υπηρεσίες video-on-demand να αντιπροσωπεύουν, το 2020, το 60% των συνολικών δαπανών των Δυτικοευρωπαίων για υπηρεσίες video στο σπίτι. 

Οι συνδρομητικές υπηρεσίες video-on-demand θα αντιπροσωπεύουν το 49% των συνολικών δαπανών για την κατανάλωση video στα ευρωπαϊκά νοικοκυριά το 2018Σε απόλυτους αριθμούς, σύμφωνα με την ίδια έρευνα, εκτιμάται ότι η συνολική δαπάνη για συνδρομητικές υπηρεσίες video-on-demand στη Δυτική Ευρώπη θα ανέλθει σε €4,2 δις το 2018, για να αυξηθεί περαιτέρω στα €5,2 δις το 2020. Οι εν λόγω προβλέψεις αποδίδουν στην αγορά των συνδρομητικών υπηρεσιών video-on-demand στην περιοχή μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης της τάξης του 24% για όλη την περίοδο αναφοράς.

Η εικόνα είναι θετική για τη συνολική αγορά του video-on-demand στη Δυτική Ευρώπη, με τις επιμέρους χώρες να έχουν ακόμη καλύτερες επιδόσεις. Για παράδειγμα, στην Ιταλία, ήδη, η σχετική δαπάνη αναμένεται να αγγίξει φέτος τα €95 εκατ., καταγράφοντας εντυπωσιακή άνοδο κατά 112% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα. Και μπορεί στην Ισπανία, οι αντίστοιχες δαπάνες να είναι μικρότερες σε απόλυτο μέγεθος, ωστόσο, ο ρυθμός διεύρυνσης τους είναι ακόμη μεγαλύτερος από αυτόν της Ιταλίας, καθώς αγγίζει το 124%.

Στο μεταξύ, οι πολίτες της Νορβηγίας, σύμφωνα πάντα με τα στοιχεία της IHS Technology, θα δαπανήσουν εντός του 2016 για συνδρομητικές υπηρεσίες video-on-demand όσα οι Ιταλοί και οι Ισπανοί αθροιστικά: €240 εκατ. Ειδικά στη Νορβηγία, η χρήση των σχετικών υπηρεσιών ξεπερνά, σύμφωνα με τα ίδια στοιχεία, κατά πολύ τις επιδόσεις των άλλων χωρών της Δυτικής Ευρώπης. 

Αποδοχή
Τη δημοτικότητα των υπηρεσιών video-on-demand, επί ευρωπαϊκού εδάφους, επιβεβαιώνει και πρόσφατη έρευνα της EBU (Market Insights: SVoD in Europe). Σύμφωνα με τα ευρήματά της, περίπου 50 εκατ. νοικοκυριά αναμένεται να κάνουν χρήση συνδρομητικών υπηρεσιών video-on-demand έως το 2020.

Στη διάρκεια ενός μόλις έτους (από το 2014 στο 2015), ο αριθμός των συνδρομητών σε σχετικές υπηρεσίες αυξήθηκε κατά 56%. Οι υπηρεσίες video-on-demand, σύμφωνα με την ίδια έρευνα, είναι σήμερα πιο δημοφιλείς σε Μεγάλη Βρετανία, Ολλανδία, Ιρλανδία και στις βόρειες χώρες. Ήδη, υπολογίζεται ότι το 11% των ευρωπαϊκών νοικοκυριών κάνει χρήση υπηρεσιών video-on-demand, ποσοστό το οποίο εκτιμάται ότι θα διπλασιαστεί έως το 2020.

Πάντως, η ανάλυση της EBU προβλέπει ότι η διείσδυση των υπηρεσιών video-on-demand επί ευρωπαϊκού εδάφους είναι μάλλον απίθανο να προσεγγίσει την αντίστοιχη πορεία της αγοράς των ΗΠΑ, που είναι ο παγκόσμιος πρωταθλητής στην κατανάλωση τηλεοπτικού περιεχομένου μέσω υπηρεσιών video-on-demand.