Η στιγμή που η κατανάλωση on line video θα ξεπεράσει σε έσοδα την αγορά της ενοικίασης DVDs φαίνεται ότι δεν αργεί. Στη Μεγάλη Βρετανία, μάλιστα, μια αγορά - σηματωρό για τη Δυτική Ευρώπη, αυτό το ορόσημο εκτιμάται ότι θα επιτευχθεί μέχρι τα τέλη του 2016. Φέτος, για πρώτη φορά, οι Βρετανοί αναμένεται να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα για συνδρομές σε υπηρεσίες online video streaming και σε download περιεχομένου, παρά στην αγορά και ενοικίαση DVDs.

Το 2016 οι Βρετανοί θα δαπανήσουν, για πρώτη φορά, περισσότερα χρήματα για συνδρομές σε online video streaming, παρά στην αγορά και ενοικίαση DVDsΣύμφωνα με σχετικές εκτιμήσεις της εταιρείας Strategy Analytics, οι καταναλωτές στη Μεγάλη Βρετανία θα διοχετεύσουν στην αγορά του streaming και του downloading τηλεοπτικού περιεχομένου περί το £1,31 δις, ποσό αυξημένο κατά 23,7% σε σχέση με το 2015.

Σε χαμηλότερα επίπεδα και συγκεκριμένα στα £956 εκατ. αναμένεται να κινηθεί η καταναλωτική δαπάνη για DVDs (συμπεριλαμβανομένου και του Blu-ray), πρόβλεψη, που εάν επιβεβαιωθεί, συνιστά υποχώρηση της αγοράς κατά 16,3% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα. Να σημειωθεί ότι θα είναι η πρώτη φορά από το 1994, που η βρετανική αγορά του DVD θα υποχωρήσει κάτω από τα επίπεδα του £1 δις.

Οι αναλυτές της Strategy Analytics εκτιμούν ότι οι οnline πηγές περιεχομένου θα αντιπροσωπεύουν, στα τέλη του 2016, το 58% της κατανάλωσης περιεχομένου στο σπίτι, σε σύγκριση με 42% για τα DVDs (ποσοστό που διαμορφωνόταν στο 52% το 2015).

“Πριν από πέντε χρόνια, το DVD αντιπροσώπευε το 86% της δαπάνης των καταναλωτών για παρακολούθηση βίντεο στο σπίτι και σε λιγότερο από πέντε χρόνια το ποσοστό αυτό θα είναι μικρότερο από 14%”, αναφέρουν οι αναλυτές.

Διάρθρωση της αγοράς
Η ανάλυση της εταιρείας διακρίνει πέντε εναλλακτικούς τρόπους πρόσβασης περιεχομένου από το σπίτι: την αγορά DVD, τις συνδρομητικές υπηρεσίες Streaming, το download ταινιών για ενοικίαση, το download ταινιών για αγορά και την ενοικίαση DVD. Εξ αυτών, η πρώτη κατηγορία, αυτή του DVDs, θα παραμείνει η κυρίαρχη το 2016, ακολουθώντας, ωστόσο, πτωτική τροχιά κατά 16%, που θα τη φέρει στα επίπεδα το £905 εκατ.

Η δαπάνη για συνδρομητικές υπηρεσίες Streaming, όπως το Netflix και το Amazon Prime Video, ακολουθούν στη δεύτερη θέση της λίστας με τους πέντε εναλλακτικούς τρόπους πρόσβασης σε περιεχόμενο από το σπίτι. Το 2016, η καταναλωτική δαπάνη για τη συγκεκριμένη κατηγορία αναμένεται να αυξηθεί κατά 36% και να κινηθεί στα επίπεδα των £742 εκατ.

Συνολικά, στη Μεγάλη Βρετανία υπάρχουν σήμερα 4,6 εκατ. νοικοκυριά που έχουν πρόσβαση στο Netflix και 2,5 εκατ. στο Amazon Prime. Επιπλέον, το 20% των νοικοκυριών, που χρησιμοποιούν αντίστοιχες υπηρεσίες, έχουν συνδρομή τουλάχιστον σε δύο. 

Στην κατηγορία “downloading για ενοικίαση” αναμένεται αύξηση κατά 8% το 2016 στα £338 εκατ., ενώ στην κατηγορία “downloading για αγορά” εκτιμάται ότι θα σημειωθεί άνοδος κατά 16% στα £234 εκατ.