Δυναμική παρουσία στη λίστα με τα 500 πιο ισχυρά brands του πλανήτη καταλαμβάνουν οι εταιρείες του χώρου της τεχνολογίας, αποδεικνύοντας στην πράξη την αυξημένη δημοτικότητα του ψηφιακού οικοσυστήματος στον καταναλωτή. Συνολικά, για το 2016, επτά από τα δέκα κορυφαία brands του κόσμου προέρχονται από τον ευρύτερο χώρο της τεχνολογίας, με τις Apple, Google, Samsung, Amazon και Microsoft να αποτελούν την πρώτη πεντάδα μεταξύ των πιο ισχυρών brands του πλανήτη. 

Apple, Google, Samsung, Amazon και Microsoft αποτελούν την πρώτη πεντάδα μεταξύ των πιο ισχυρών brands του πλανήτη για το 2016, σύμφωνα με το Brand Finance Global 500Σύμφωνα με την αξιολόγηση της Brand Finance και το δείκτη “Brand Finance Global 500”, την πρώτη δεκάδα συμπληρώνουν - από το χώρο των Τηλεπικοινωνιών και της Τεχνολογίας - η Verizon (έκτη θέση), η ΑΤ&Τ (έβδομη θέση) και η China Mobile (ένατη θέση).

Ο δείκτης Brand Finance είναι μια παγκόσμια ετήσια αξιολόγηση της αξίας του εμπορικού ονόματος περισσότερων από 500 γνωστών εταιρειών. Η Brand Finance, προκειμένου να συγκροτήσει το Brand Finance Global 500, αξιολογεί κάθε χρόνο χιλιάδες από τις μεγαλύτερες μάρκες στον κόσμο, αναδεικνύοντας τα πιο ισχυρά και πιο πολύτιμα brands στον πλανήτη.

Η αξιολόγηση λαμβάνει υπόψη μια σειρά παραμέτρων, όπως η αναγνωρισιμότητα, η ικανοποίηση, η χρηματοοικονομική απόδοση, η εσωτερική επένδυση, το μερίδιο αγοράς και τα έσοδα. Επιπλέον, εξετάζει την εταιρική κοινωνική ευθύνη, τη διακυβέρνηση και τις απόψεις των εσωτερικών και εξωτερικών ενδιαφερόμενων μερών, ενώ οι εταιρείες αξιολογούνται και σε σχέση με τους ανταγωνιστές τους. 

Οι πιο δυνατές μάρκες
Ο Brand Finance Global 500 αναδεικνύει στην πρώτη θέση της παγκόσμιας κατάταξης την Apple, με την αμερικανική εταιρεία, μάλιστα, να υπερασπίζεται με επιτυχία και φέτος την πρωτιά του 2015. Μάλιστα, η εμπορική αξία του brand της εταιρείας αυξήθηκε, για το 2016, κατά 14% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα.

Από την πλευρά της, η Google κατέκτησε εκ νέου τη δεύτερη θέση της παγκόσμιας κατάταξης, την οποία είχε χάσει από το 2012 προς όφελος της Samsung, αφήνοντας στην τελευταία την τρίτη θέση στη λίστα με τα πιο δυνατά brands του κόσμου.

Σημαντικά βελτιωμένη θέση στο Brand Finance Global 500 για το 2016 πέτυχε η Amazon, η οποία αναρριχήθηκε από την όγδοη θέση της κατάταξης το 2015, στην τέταρτη για το τρέχον έτος.

Ράλι ανόδου έκανε και η δημοφιλής σελίδα κοινωνικής δικτύωσης του Facebook, που κατάφερε φέτος να βρεθεί στην 18η θέση της παγκόσμιας κατάταξης από την 32η που κατείχε το 2015.

Όπως παρατηρούν οι συντάκτες της έκθεσης, αρκετά δημοφιλέστερα σε σχέση με το παρελθόν έχουν γίνει πλέον και αρκετά brands, προερχόμενα από την Κίνα, τα οποία κατακτούν ολοένα και υψηλότερες θέσεις στο Brand Finance Global 500.