Παράθυρο ευκαιρίας στους τηλεπικοινωνιακούς παρόχους - και όχι μόνο - ανοίγει η στροφή του Έλληνα καταναλωτή προς την οικιακή διασκέδαση και η αλλαγή στον τρόπο “κατανάλωσης” τηλεοπτικού περιεχομένου. Ήδη, το ενδιαφέρον των Ελλήνων μετατοπίζεται στο on-demand περιεχόμενο και ειδικά μέσω streaming, έναντι του παραδοσιακού τηλεοπτικού περιεχομένου.

Μάλιστα το streaming στην Ελλάδα (σσ παρακολούθηση video μέσω Διαδικτύου), ήδη, ξεπερνάει την παραδοσιακή “κατανάλωση” περιεχομένου: σχεδόν 9 στους 10 Έλληνες (86%) δηλώνουν ότι βλέπουν βίντεο μέσω streaming αρκετές φορές την εβδομάδα, σε σύγκριση με το 77% που παρακολουθεί παραδοσιακή τηλεόραση.

Επιπλέον, παρά την οικονομική κρίση, οι καταναλωτές εμφανίζονται διατεθειμένοι να πληρώσουν για υψηλή ποιότητα εικόνας: το 47% δηλώνει ότι η υψηλή ανάλυση (HD) είναι ιδιαιτέρως σημαντική για μια βέλτιστη εμπειρία παρακολούθησης, ενώ το αντίστοιχο ποσοστό για υπερ-υψηλή ανάλυση 4K/Ultra High Definition (UHD) είναι 31%.

Τα εξόχως ενδιαφέροντα στοιχεία αποκάλυψε χθες η Ericsson, παρουσιάζοντας τη νέα μελέτη του Ericsson ConsumerLab, με τίτλο ConsumerLab TV & Media Report, η οποία “χαρτογραφεί” το τηλεοπτικό τοπίο σε 23 χώρες του κόσμου, μεταξύ των οποίων περιλαμβάνεται - για πρώτη φορά - και η Ελλάδα.

Άλλο σημαντικό εύρημα, που δημιουργεί νέα δεδομένα στον τρόπο “κατανάλωσης” τηλεοπτικού περιεχομένου στην Ελλάδα, είναι η αύξηση του χρόνου παρακολούθησης σε “έξυπνα” κινητά τηλέφωνα και συσκευές tablet. Ωστόσο, υπάρχουν ακόμη δύο βασικοί περιορισμοί: το κόστος των διακινούμενων δεδομένων και το κόστος του ίδιου του περιεχομένου.

Επιπρόσθετα, σύμφωνα πάντα με την έρευνα, οι υπηρεσίες video-on-demand (S-VOD) επιτείνουν τους “μαραθώνιους τηλεθέασης” επεισοδίων: το 51% των χρηστών S-VOD στην Ελλάδα προτιμούν όλα τα επεισόδια μιας σειράς να γίνονται διαθέσιμα ταυτόχρονα, για να τα παρακολουθούν με το ρυθμό που τους βολεύει.

Τέλος, η μέση βαθμολογία NPS (Net Promoter Score - πόσο πιθανό είναι να προτείνατε μια τηλεοπτική υπηρεσία σε κάποιο φίλο, συγγενή, συνάδελφο) είναι υψηλότερη για over-the-top (OTT) και on-demand υπηρεσίες σε σύγκριση με την  παραδοσιακή κατανάλωση περιεχομένου.

Διεθνής εικόνα
Η ελληνική αγορά ακολουθεί τις διεθνείς τάσεις ως προς την "κατανάλωση" τηλεοπτικού περιεχομένου. Έτσι, το streaming πλησιάζει την παραδοσιακή τηλεόραση σε παγκόσμιο επίπεδο, καθώς υπολείπεται μόνο κατά δύο μονάδες στο ποσοστό εβδομαδιαίας παρακολούθησης.

Η τελευταία έκθεση της Ericsson δείχνει ότι η παρακολούθηση βίντεο μέσω streaming είναι, πλέον, σχεδόν στα ίδια επίπεδα με την παρακολούθηση παραδοσιακής τηλεόρασης, καθώς το 75% των καταναλωτών παρακολουθεί βίντεο μέσω streaming αρκετές φορές την εβδομάδα, σε σύγκριση με το 77% που παρακολουθεί παραδοσιακή τηλεόραση.

Εξαιρετικά ενδιαφέρον είναι και το στοιχείο που δείχνει ότι, σε παγκόσμιο επίπεδο, ένας στους πέντε καταναλωτές (19%) είναι διατεθειμένος να πληρώσει για τη δυνατότητα να έχει πρόσβαση στο αγαπημένο του περιεχόμενο από κάθε συσκευή, μια αύξηση της τάξης του 25% σε μόλις δύο χρόνια.

Ένα άλλο ενδιαφέρον εύρημα είναι ότι πολλοί δεν συμβιβάζονται στην ποιότητα της εικόνας, με το 43% να δηλώνει ότι η υπερ-υψηλή ανάλυση (Ultra High Definition) είναι ιδιαιτέρως σημαντική.

Η έρευνα αναδεικνύει, επίσης, ότι τα παραδοσιακά κανάλια και η συνδρομητική τηλεόραση θεωρούνται από πολλούς ως “αποθετήρια περιεχομένου”, από τα οποία μπορούν να αντλούν επιλεκτικά επιμέρους κομμάτια για να τα δουν αργότερα, χρησιμοποιώντας ψηφιακές συσκευές εγγραφής (DVR). Η αυξανόμενη χρήση των DVR συμβάλλει και στη συνέχιση της τάσης για “μαραθώνιο τηλεθέασης” επεισοδίων (binge), η οποία ξεκίνησε με τις συλλογές τηλεοπτικών σειρών και σειρών ταινιών σε DVD και βρίσκεται σε πλήρη αντίθεση με την παραδοσιακή τηλεοπτική εμπειρία της εβδομαδιαίας αναμονής για ένα νέο επεισόδιο.

Για τον ίδιο λόγο, πολλοί τηλεθεατές έχουν μετακομίσει σε συνδρομητικές υπηρεσίες video-on-demand (S-VOD), όπως το Netflix και το Hulu και το 48% δηλώνει ότι προτιμά όλα τα επεισόδια σειρών, όπως οι “Breaking Bad” και “House of Cards” να κυκλοφορούν ταυτόχρονα, ώστε να τα παρακολουθούν με το ρυθμό που τους βολεύει.

Η έκθεση
Η έκθεση Ericsson ConsumerLab TV & Media 2014, που πραγματοποιείται για πέμπτη συνεχή χρονιά, παρατηρεί βασίζεται σε 23.000 συνεντεύξεις μέσω διαδικτύου με χρήστες ευρυζωνικών υπηρεσιών σε Βραζιλία, Γαλλία, Γερμανία, Ελλάδα, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Ηνωμένο Βασίλειο, Ηνωμένες Πολιτείες, Ινδονησία, Ιρλανδία, Ισπανία, Ιταλία, Καναδά, Κίνα, Μαλαισία, Μεξικό, Νότια Κορέα, Πορτογαλία, Ρωσία, Σιγκαπούρη, Σουηδία, Ταϊβάν, Τουρκία και Χιλή. Σχεδόν το σύνολο των ερωτηθέντων χρησιμοποιεί το διαδίκτυο σε καθημερινή βάση. Τα αποτελέσματα της μελέτης αντιπροσωπεύουν τις απόψεις περισσότερων από 620 εκατ. ανθρώπων.