Ρυθμούς ανάπτυξης, που θα ζήλευαν πολλοί κλάδοι της παγκόσμιας βιομηχανίας, καταγράφει η διαφήμιση μέσω κινητών συσκευών, η οποία εκτιμάται ότι θα “τρέξει” φέτος με ποσοστό 84,7% σε σχέση με πέρσι, προσεγγίζοντας τα $33 δις.
Η παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη μέσω κινητών συσκευών (smartphones και tablets), σύμφωνα με τα στοιχεία, που δημοσιοποίησε η εταιρεία ερευνών eMarketer, θα συνεχίσει να καθοδηγεί τη διεθνή αγορά της ψηφιακής διαφήμισης, καθώς από περίπου το ένα τρίτο σήμερα και ποσοστό 23,3% εκτιμάται ότι θα αντιπροσωπεύει άνω του μισού, 50,9%, το 2018.



Ειδικά δε για την αγορά της Δυτικής Ευρώπης η διαφήμιση μέσω κινητών συσκευών θα αντιπροσωπεύει έως το 2018 ποσοστό 56,7% της συνολικής ψηφιακής διαφημιστικής δαπάνης, από 21,2% φέτος, που συνιστά τη δεύτερη καλύτερη επίδοση, μετά από τη Βόρεια Αμερική, όπου το αντίστοιχο ποσοστό θα ανέλθει σε 67% από 32,8% το 2014.

Τη σκυτάλη από τη Βόρεια Αμερική και τη Δυτική Ευρώπη, συγκεντρώνοντας τα αμέσως υψηλότερα ποσοστά διαφημίσεων μέσω φορητών συσκευών, παίρνει η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, όπου οι σχετικές δαπάνες αντιπροσωπεύουν σήμερα ποσοστό 17,7% του συνόλου των ψηφιακών διαφημίσεων, το οποίο θα εκτιναχθεί στο 35,5% το 2018.
Χαμηλότερες επιδόσεις για τη mobile διαφήμιση - ως ποσοστό του συνόλου της ψηφιακής διαφημιστικής δαπάνης - αναμένει η εταιρεία για την περιοχή της Λατινικής Αμερικής, όπου τα σχετικά ποσοστά από 6,3% φέτος θα ανέλθουν σε 23,9% το 2018, με την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη να ακολουθεί με 6,3% και 17,8% αντίστοιχα και τη Μέση Ανατολή να “κλείνει” την παγκόσμια κατάταξη με 4,6% το 2014 και 11% το 2018.

Μάλιστα, στις περισσότερες ψηφιακά ώριμες αγορές, όπως αυτές των ΗΠΑ και της Μεγάλης Βρετανίας, η mobile διαφημιστική δαπάνη αναμένεται να κυριαρχήσει έναντι των υπολοίπων καναλιών ψηφιακής διαφήμισης στο πολύ άμεσο μέλλον.

Για του λόγου το αληθές, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της εταιρείας, στη Μεγάλη Βρετανία η διαφήμιση μέσω κινητού θα αντιπροσωπεύει το 70,4% του συνόλου της ψηφιακής αγοράς, με το αντίστοιχο ποσοστό στις ΗΠΑ να ανέρχεται σε 67,8%. Αντίθετες τάσεις ακολουθούν αγορές όπως η Κίνα, η Ινδονησία και η Ινδία, όπου η διαφήμιση μέσω κινητών παραμένει στη σκιά των υπόλοιπων digital καναλιών.

Ανοδικά η ψηφιακή διαφήμιση
Από τα στοιχεία, που δημοσιοποίησε η εταιρεία ερευνών eMarketer, η συνολική ψηφιακή διαφημιστική δαπάνη θα ακολουθήσει την ανιούσα για όλο το διάστημα αναφοράς. Συγκεκριμένα, οι αναλυτές της εταιρείας εκτιμούν ότι οι ψηφιακές διαφημιστικές δαπάνες θα ανέλθουν σε $140 δις. φέτος, αυξημένες κατά 16,7% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα.

Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των αναλυτών, η ψηφιακή διαφημιστική δαπάνη θα σκαρφαλώσει στα $160 δις. το 2015, για να ενισχυθεί εκ νέου στα $178 δις. το 2016, φθάνοντας τα $196 δις. το 2017 και τα $214 δις. το 2018.

Νατάσα Φραγκούλη