“Πλώρη” για πιο απάνεμα ύδατα βάζει η εγχώρια αγορά τεχνολογικών καταναλωτικών προϊόντων, η οποία “έκλεισε” το δεύτερο τρίμηνο του 2014 στα €400 εκατ., αυξημένη κατά 7,6% σε σύγκριση με έναν χρόνο νωρίτερα.
Η σταδιακή ανάκαμψη της ελληνικής οικονομίας, η οποία παρουσιάζει τη καλύτερη εικόνα εδώ και αρκετά χρόνια, δείχνει να κάμπτει την επιφυλακτικότητα των καταναλωτών, σε σχέση με το παρελθόν, ενισχύοντας την κατανάλωση στην αγορά.



Ο κλάδος της Πληροφορικής, όπως προκύπτει από τα πλέον πρόσφατα στοιχεία της GFK TEMAX, επιβεβαίωσε και το δεύτερο τρίμηνο της τρέχουσας χρήσης τη δυναμική του, καθώς κατέγραψε άνοδο της τάξης του 16,4% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα, για να διαμορφωθεί στα €88 εκατ., κινούμενος εμφανώς ανοδικά. Την αισιοδοξία για αποκατάσταση του κλίματος στον κλάδο του ΙΤ έρχεται να ενισχύσει το γεγονός ότι η πορεία του δεύτερου τριμήνου έρχεται να δώσει συνέχεια σε ένα ήδη πολύ καλό πρώτο τρίμηνο, κατά το οποίο η αγορά Πληροφορικής ενισχύθηκε επίσης κατά 15%. Συνολικά σε επίπεδο εξαμήνου, οι πωλήσεις του τομέα ανήλθαν σε €158 εκατ., ενισχυμένες κατά 8,2%.

Οι αναλυτές σχολιάζουν ότι κύριοι εκφραστές της ανόδου στην πολύ καλή πορεία του συνόλου σχεδόν των κατηγοριών της Πληροφορικής υπήρξαν, για ακόμη ένα τρίμηνο, τα tablets, αλλά και, συνδυαστικά, οι σταθεροί υπολογιστές με τις οθόνες, κάτι το οποίο συνεχίζει να ευνοεί την πορεία των ποντικιών και των πληκτρολογίων.
Τέλος, αξίζει να σημειωθεί ότι επανήλθε σε θετικό πρόσημο η κατηγορία των Φορητών Υπολογιστών μετά από αρκετά τρίμηνα, επωφελούμενη των σημαντικών προσφορών από το λιανεμπόριο που οδήγησε σε σημαντική πτώση της μέσης τιμής.

Ασθμαίνουν οι Τηλεπικοινωνίες
Από την πλευρά του ο τομέας των Τηλεπικοινωνιών, αν και δεν κατάφερε να περάσει στο πεδίο με τα θετικά πρόσημα, κινήθηκε οριακά μόνο αρνητικά. Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις του κλάδου μειώθηκαν το εξεταζόμενο διάστημα κατά 2,9%, για να διαμορφωθούν σε €100 εκατ. Σε επίπεδο πρώτου εξαμήνου του 2014 ο τομέας “είδε” συνολική μείωση 10,7% σε σχέση με το πρώτο εξάμηνο του 2013, στα €195 εκατ.

Πάντως, σε κάθε περίπτωση, η επίδοση του δευτέρου τριμήνου, αν και αρνητική, υπολείπεται σημαντικά έναντι του “ηχηρότατου” ποσοστού μείωσης κατά 20,6% το πρώτο τρίμηνο της τρέχουσας χρήσης.
Όπως τονίζουν οι αναλυτές, αν και η έντονη πτώση των συμβατικών κινητών τηλεφώνων συνεχίστηκε για άλλο ένα τρίμηνο, μετά από αρκετές περιόδους πτώσης, τα “έξυπνα” τηλέφωνα διατήρησαν σταθερές τις αξίες σε σχέση με πέρσι. Την ίδια περίοδο τόσο τα σταθερά τηλέφωνα, τα οποία αντέστρεψαν την αρνητική τάση αρκετών περιόδων, όσο και τα ακουστικά τηλεφώνου, που συνεχίζουν σε διψήφιους ρυθμούς ανόδου, εξισορρόπησαν την πορεία των αξιών για το σύνολο του τομέα.

Ηλεκτρονικά καταναλωτικά αγαθά
Εξαιρετική δυναμική, με οδηγό την άνοδο στις πωλήσεις τηλεοράσεων, επέδειξε ο τομέας των ηλεκτρονικών καταναλωτικών προϊόντων, το δεύτερο τρίμηνο του 2014, καθώς ενισχύθηκε κατά 21,5% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα στα €80 εκατ. Σε επίπεδο εξαμήνου οι πωλήσεις του τομέα έφθασαν τα €158 εκατ., αυξημένες κατά 8,2% έναντι του αντίστοιχου περσινού διαστήματος.

Η έναρξη του Μουντιάλ και η αλλαγή του ψηφιακού σήματος στην Πελοπόννησο τον Ιούνιο συνέβαλλαν, σύμφωνα με τους αναλυτές, στην έντονα ανοδική πορεία της τηλεόρασης. Ευνοημένες υπήρξαν οι μεγάλες τηλεοράσεις (>40 ίντσες), ενώ οι Ultra High Definition συσκευές συνέχισαν να αυξάνουν τη δυναμική τους.
Εν τούτοις, ο έντονος ανταγωνισμός και οι προσφορές του λιανεμπορίου οδήγησαν σε πτώση των μέσων τιμών, κάνοντας ακόμα πιο προσιτή την αγορά συσκευής από τον καταναλωτή. Αντίστοιχη πορεία ακολούθησαν για άλλο ένα τρίμηνο οι κονσόλες, οι συσκευές αποθήκευσης (Κάρτες Μνήμης και USB) αλλά και τα Ακουστικά επωφελούμενα από την εξαιρετική πορεία των Media Tablets.

Ανάκαμψης συνέχεια
Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας, με σταθερούς ρυθμούς συνεχίστηκε και το δεύτερο τρίμηνο η ανοδική πορεία στον τομέα των Μεγάλων Λευκών Συσκευών, καταγράφοντας επίσης σταθερή εικόνα σε επίπεδα μέσης τιμής. Παρόλη την σταθεροποίηση στην μέση τιμή των Λευκών Συσκευών, εμφανίζεται μια τάση από τις κύριες μάρκες της αγοράς να διευρύνουν την γκάμα των προϊόντων τους, στοχεύοντας έτσι σε πιο “οικονομικά” τιμολογιακά στρώματα.
Συνολικά ο τομέας κινήθηκε στα επίπεδα των €89 εκατ., ενισχυμένος κατά 4,5% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα.

Τα Πλυντήρια Ρούχων ήταν η κατηγορία με τους μεγαλύτερους ρυθμούς ανάπτυξης, ακολουθούμενα από τα Στεγνωτήρια, που παραμένουν μια μικρή κατηγορία με σταθερά ανοδικές πωλήσεις, αλλά και ελκυστική ως προς την είσοδο νέων “παικτών”. Τα Ψυγεία στην αρχή του εποχικού τους κύκλου σημείωσαν αύξηση ειδικά στις υποκατηγορίες με τη μεγαλύτερη χωρητικότητα. Τέλος οι Κουζίνες και τα Πλυντήρια Πιάτων εμφανίζουν σημαντική αύξηση που προέρχεται από τις ελεύθερες συσκευές.
Στις μικρές οικιακές συσκευές οι περισσότερες επιμέρους κατηγορίες εμφάνισαν θετικό πρόσημο, καθώς το καταναλωτικό κοινό έδειξε να εμπιστεύεται λίγο περισσότερο την αγορά και να στρέφει την προτίμησή του στην προσωπική περιποίηση, όπως τις ηλεκτρικές οδοντόβουρτσες, αλλά και τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών. Ο τομέας διαμορφώθηκε στα €28 εκατ., πετυχαίνοντας το δεύτερο τρίμηνo αύξηση κατά 4,3% σε ετήσια βάση.

Η καλύτερη επίδοση της 3ετίας
Για πέμπτο συνεχόμενο τρίμηνο η αγορά των ειδών εξοπλισμού γραφείου σημείωσε θετικό πρόσημο, καθώς, τόσο οι εκτυπωτές, οι οποίοι συνεχίζουν να αυξάνουν τον τζίρο τους σε ποσοστό άνω του 20%, όσο και τα πολυμηχανήματα, τα οποία καταγράφουν διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης, συνέβαλαν σε αυτό. Σε επίπεδο τιμής βέβαια η πορεία των δύο κατηγοριών είναι αντίστροφη. Οι εκτυπωτές κατέγραψαν χαμηλότερη μέση τιμή σε σχέση με πέρυσι ενώ η άνοδος της τεχνολογίας Laser στα πολυμηχανήματα είχε ως αποτέλεσμα την εντυπωσιακή άνοδο της μέσης τιμής. Συνολικά ο τζίρος της συγκεκριμένης κατηγορίας ενισχύθηκε το δεύτερο τρίμηνο κατά 16,9%.

Τέλος, στα Φωτογραφικά Είδη, παρά την γενικότερη πτωτική πορεία που εμφάνισε ο τομέας και στο δεύτερο τρίμηνο του 2014, καταγράφοντας πτώση 9,7%, τόσο οι SLR και Mirror less μηχανές (μηχανές με αποσπώμενους φακούς) όσο και οι Fixed Lens μηχανές με οπτικό ζουμ ανώτερο του 20x συνεχίζουν να σημειώνουν θετικό πρόσημο. Μεγάλη συμβολή σε αυτό έχει και η καλοκαιρινή περίοδος, καθώς η ανάγκη του καταναλωτή για ανώτερη ποιότητα φωτογράφησης ιδίως την περίοδο των διακοπών γίνεται πιο έντονη.

Νατάσα Φραγκούλη