Έντονα ανοδική πορεία ακολουθεί η on-line διαφήμιση, μέσω κινητών συσκευών, στην Ευρώπη, καθώς το 2013 αντιστοιχούσε, για πρώτη φορά, σε διψήφιο ποσοστό της συνολικής αγοράς, 11,5%, αυξημένη κατά 128,5% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα. Η συνολική on-line διαφήμιση στην ευρωπαϊκή αγορά σημείωσε νέο ρεκόρ το 2013, φθάνοντας τα €27,3 δις.



Το δε on-line video έσπασε, επίσης για πρώτη φορά, το φράγμα του €1 δις, διαμορφούμενο σε €1,19 δις, καταγράφοντας άνοδο 45,4%. Τα παραπάνω στοιχεία περιλαμβάνονται στη μελέτη AdEx Benchmark του IAB Europe, που παρουσιάσθηκε στο πλαίσιο του Interact Conference στο Παρίσι.

Το 2013 αξιολογείται συνολικά ως μια πολύ καλή χρονιά για την on-line διαφήμιση στην Ευρώπη, με τις “ώριμες” αγορές να βελτιώνουν περαιτέρω τις επιδόσεις τους και τις αναπτυσσόμενες να κάνουν και αυτές βήματα βελτίωσης. Όπως διαπιστώνουν οι συντάκτες της εν λόγω μελέτης, οι περισσότερες ώριμες αγορές επωφελήθηκαν από το θετικό momentum, που δημιουργεί για την on-line διαφήμιση η καινοτομία στα τεχνολογικά δεδομένα. Συγκεκριμένα, οι αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες των Ευρωπαίων και ειδικότερα η διεύρυνση της χρήσης του κινητού τηλεφώνου ως ψηφιακού πορτοφολιού, ειδικά στη Δυτική Ευρώπη, λειτούργησαν σαφέστατα υπέρ της mobile on-line διαφήμισης.

Το mobile, το video και τα big data συνεχίζουν να δίνουν το θετικό τόνο στην αγορά της on-line διαφήμισης, με τις εκτιμήσεις να κάνουν λόγο για περαιτέρω συμβολή τους στην ενίσχυσης της ευρωπαϊκής αγοράς της on-line διαφήμισης το 2014.

“ Τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν την αυξανόμενη αξία, που συνεισφέρει η ψηφιακή επικοινωνία στην ευρωπαϊκή οικονομία. Η τεχνολογική καινοτομία οδηγεί την ανάπτυξη και είναι σημαντικό να συνεχίσουμε να αναπτύσσουμε το ευρωπαϊκό ψηφιακό επιχειρείν, ενισχύοντας έτσι την ευρωπαϊκή παρουσία στη διεθνή σκηνή ”, σχολίασε ο διευθύνων σύμβουλος του ΙΑΒ Europe, κύριος Townsend Feehan, υπογραμμίζοντας τη σημασία του ψηφιακού οικοσυστήματος για την ευρωπαϊκή ανάπτυξη.



Γεωγραφική κατανομή
Από τις επιμέρους αγορές της Ευρώπης τις καλύτερες επιδόσεις όσον αφορά την on-line διαφήμιση, σύμφωνα με την έρευνα, εμφάνισαν η Ρωσία, όπου σημειώθηκε άνοδος 26,8% και η Τουρκία με 24,3%. Η μελέτη αναδεικνύει την πρώτη δεκάδα των χωρών - από πλευράς εσόδων on-line διαφημιστικής δαπάνης - η οποία διαμορφώνεται ως εξής: Μεγάλη Βρετανία €7,4 δις, Γερμανία €4,7 δις, Γαλλία €3,5 δις, Ρωσία €1,8 δις, Ιταλία €1,7 δις, Ολλανδία €1,3 δις, Σουηδία €0,9 δις, Ισπανία €0,9 δις, Νορβηγία €0,7 δις και Δανία €0,6 δις.

Νατάσα Φραγκούλη
fragouli@sepe.gr  

© Σύνδεσμος Επιχειρήσεων Πληροφορικής & Επικοινωνιών Ελλάδας - ΣΕΠΕ , 2008 - 2014