Σημάδια σταθεροποίησης εξέπεμψε ο κλάδος της πληροφορικής στην Ελλάδα το 1ο τρίμηνο του 2014, αν και συνολικά, η αγορά των τεχνολογικών προϊόντων παραμένει εξαιρετικά “εύθραυστη”. Ο κλάδος κινήθηκε οριακά μόνο αρνητικά, σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, καταγράφοντας μείωση 2,3%, με την αγορά να κλείνει στα €397 εκατ. Ειδικότερα, ο κλάδος του ΙΤ αποτέλεσε μία από τις φωτεινές εξαιρέσεις της εγχώριας αγοράς τεχνολογικών προϊόντων, καθώς κατέγραψε άνοδο της τάξης του 15%, σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2013, φθάνοντας σε αξία τα €96 εκατ. και κινούμενος εμφανώς κόντρα στο ρεύμα (Πίνακας).

Στον αντίποδα οι τηλεπικοινωνίες αναδείχθηκαν στο "μεγάλο ασθενή" του 1ου τριμήνου, εμφανίζοντας τις ισχυρότερες απώλειες - από το σύνολο των υποκλάδων της αγοράς - και συγκεκριμένα 20,6% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα. 

Πάντως, μπορεί η πορεία της αγοράς σε επίπεδο τριμήνου να ήταν οριακά μόνο αρνητική, αλλά η εξέλιξη της σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο (το τελευταίο του 2013) ήταν σημαντικά δυσμενέστερη (Γράφημα), με τις πωλήσεις τότε να διαμορφώνονται στα €515 εκατ. (σ. παραδοσιακά η περίοδος των εορτών ευνοεί τις πωλήσεις τεχνολογικών αγαθών).

Συνολικά, όπως προκύπτει από τα πλέον πρόσφατα στοιχεία της GfK TEMAX, το εν λόγω τρίμηνο καταγράφηκε σημαντική βελτίωση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης, σε υψηλότερο επίπεδο έναντι και της αντίστοιχης περυσινής επίδοσης. 

Ναυαρχίδα η πληροφορική
Ειδικά σε ο,τι αφορά στον τομέα του ΙΤ, αυτός κράτησε το 1ο τρίμηνο τα “ηνία”, στέλνοντας ξεκάθαρα μηνύματα αισιοδοξίας για την αγορά. Ο κλάδος της πληροφορικής, μάλιστα, ξεπέρασε, για πρώτη φορά, σε αξία τις τηλεπικοινωνίες. Η άνοδος αυτή αποδίδεται από τους αναλυτές στη συνεχιζόμενη ανάπτυξη των tablets, αλλά και στη θετική εικόνα που παρουσίασαν οι περισσότερες σημαντικές κατηγορίες του ΙΤ. Για παράδειγμα, οι σταθεροί υπολογιστές παρέμειναν οριακά ανοδικοί, αποτυπώνοντας την προτίμηση των καταναλωτών για απαιτητικές χρήσεις, ενώ θετικά κινήθηκαν τα περιφερειακά, όπως ποντίκια και πληκτρολόγια, επηρεασμένα σαφώς από την άνοδο των tablets και των υπολογιστών. Οι μίνι συσκευές κέρδισαν μερίδια αγοράς, ενώ διψήφια άνοδο κατέγραψαν οι οθόνες. Την ίδια στιγμή, οι φορητοί υπολογιστές δέχτηκαν πιέσεις στις μικρές ίντσες από τα tablets και στις μεγάλες από τους σταθερούς υπολογιστές. 

Τηλεπικοινωνίες: Το χειρότερο τρίμηνο από το 2010
Στον αντίποδα, τη μεγαλύτερη πτώση εμφάνισε ο τομέας των τηλεπικοινωνιών, με τις πωλήσεις να κατέρχονται στα €92 εκατ., μειωμένες σχεδόν κατά 21%. Μάλιστα, σύμφωνα με τους αναλυτές της GfK, το εξεταζόμενο διάστημα αποτελεί το 1ο τρίμηνο, που καταγράφηκε διψήφια πτώση στην αγορά των smartphones.

Η εντυπωσιακή άνοδος των προηγούμενων ετών για τα έξυπνα τηλέφωνα δείχνει να έχει πλέον αναστραφεί, καθώς η αγορά έχει εισέρθει στη φάση του κορεσμού με τη μέση τιμή να έχει πέσει σημαντικά.

Επιπλέον, τα απλά κινητά τηλέφωνα συνέχισαν την καθοδική τους πορεία, που ποσοστιαία μεταφράστηκε σε -40% συγκριτικά με πέρυσι. Η μόνη “πράσινη” κατηγορία στις τηλεπικοινωνίες ήταν τα ακουστικά τηλεφώνου. Οι αναλυτές της GfK εκτιμούν ότι η εξέλιξη αυτή είναι απόρροια συνδυασμού ζήτησης και προσφοράς, με τα αξεσουάρ τηλεφωνίας να ανεβαίνουν στο μέλλον γενικά. 

Είδη Εξοπλισμού γραφείου - αναλώσιμα
Άνοδος καταγράφει και ο κλάδος του εξοπλισμού γραφείου και αναλωσίμων με αύξηση 12,8% και συνολικό τζίρο €6 εκατ. Οι εκτυπωτές εμφάνισαν εντυπωσιακή άνοδο, σε ποσοστό μεγαλύτερο από 25% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, με την τεχνολογία Inkjet να επανακτά μερίδιο. Από την άλλη, τα πολυμηχανήματα αναπτύσσονται επίσης, με τη Laser τεχνολογία να είναι αυτή που κερδίζει μερίδιο σε σχέση με πέρυσι. Η άνοδος του Laser είχε ως αντίκτυπο την άνοδο της μέσης τιμής στα πολυμηχανήματα, ενώ οι εκτυπωτές κατέγραψαν χαμηλότερη μέση τιμή σε σχέση με πέρυσι. 

Οικιακές Συσκευές: Συνεχίζεται η ανάκαμψη
Οι μεγάλες οικιακές συσκευές διατήρησαν το θετικό πρόσημο, που εμφάνισαν τους τελευταίους μήνες της προηγουμένης χρονιάς, καταγράφοντας συνολικά αύξηση 5,6%, με τις πωλήσεις να φθάνουν τα €82 εκατ. Στις δε μικρές οικιακές συσκευές οι πωλήσεις κινήθηκαν στα επίπεδα των €34 εκατ.

Στις μεγάλες οικιακές συσκευές οι βασικές κατηγορίες, όπως τα πλυντήρια και τα ψυγεία είναι αυτές που οδηγούν την ανάκαμψη των λευκών συσκευών, ενώ κατηγορίες, όπως τα πλυντήρια πιάτων, παρουσιάζουν μια εικόνα σταθερότητας.

Η σταθεροποίηση και η διαφαινομένη ανάκαμψη της αγοράς των μεγάλων οικιακών συσκευών είχε ως αποτέλεσμα τη διατήρηση της μέσης τιμής πώλησης από το λιανεμπόριο στα περσινά επίπεδα. Η άνοδος του δείκτη της καταναλωτικής εμπιστοσύνης, η σταθεροποίηση του οικονομικού περιβάλλοντος και η απουσία επιπροσθέτων οικονομικών μέτρων συμβάλλουν στην περαιτέρω ενίσχυση της αγοράς.

Στις μικρές οικιακές συσκευές, αρκετές κατηγορίες διατηρούν θετική τάση όσον αφορά την αξία, με πιο αντιπροσωπευτικές τις κατηγορίες προσωπικής φροντίδας και περιποίησης μαλλιών, όπως και οι κατηγορίες προετοιμασίας πρωινού. Το καταναλωτικό κοινό μετά από ένα αρκετό μεγάλο διάστημα συντηρητικών αγορών, δείχνει να ανακάμπτει και να προτιμάει στις επιλογές του κατηγορίες που διευκολύνουν την καθημερινότητα του αλλά και να απλοποιούν τον τρόπο καθημερινών διεργασιών του νοικοκυριού αλλά και της προσωπικής περιποίησης.

Ηλεκτρονικά καταναλωτικά προϊόντα
Τη μικρότερη πτώση, σε ποσοστό 2,6%, εμφάνισε η κατηγορία των ηλεκτρονικών καταναλωτικών αγαθών, με την τηλεόραση να αποτελεί τον κυριότερο εκφραστή της οριακής πτώσης του τομέα. Ειδικότερα, οι Smart TVs συνεχίζουν να διατηρούν το θετικό τους πρόσημο, ενώ σε μικρή βάση αλλά με αυξανόμενο μερίδιο κινούνται οι Ultra High Definition τηλεοράσεις.

Σημαντικό γεγονός για την πορεία των κατηγοριών αυτών, μέσα στο έτος, αποτελεί η οριστική υπουργική απόφαση για το χρονοδιάγραμμα της αλλαγής του ψηφιακού σήματος στη χώρα, η οποία ξεκινά στο τέλος Μαΐου και θα ολοκληρωθεί το Δεκέμβρη.

Τέλος, αύξηση παρουσίασαν οι κονσόλες, καθώς επίσης οι κάρτες μνήμης αλλά και τα ακουστικά, τα οποία συνεχίζουν να επωφελούνται από την εξαιρετική πορεία των Media Tablets.

Τέλος σημαντική πτώση, η οποία ξεπερνά το 12%, παρουσίασε η αγορά των φωτογραφικών ειδών με τις συνολικές πωλήσεις να υποχωρούν στα €9 εκατ. 

Νατάσα Φραγκούλη
fragouli@sepe.gr

© Σύνδεσμος Επιχειρήσεων Πληροφορικής & Επικοινωνιών Ελλάδας - ΣΕΠΕ, 2008 - 2014