Αισιόδοξα μηνύματα εκπέμπει ο κλάδος της τεχνολογίας, με τα 2/3 των υπευθύνων Marketing των επιχειρήσεων, που δραστηριοποιούνται στη συγκεκριμένη αγορά, να προβλέπουν αύξηση των σχετικών δαπανών για το τρέχον έτος. Το παραπάνω συμπέρασμα προκύπτει από πρόσφατη μελέτη της International Data Corporation's (IDC) σε υψηλόβαθμα στελέχη επιχειρήσεων του τεχνολογικού κλάδου. Μάλιστα, η IDC προβλέπει ότι οι εταιρικοί προϋπολογισμοί για το marketing στις επιχειρήσεις του κλάδου της τεχνολογίας θα ενισχυθούν φέτος σε ποσοστό από 1,5 έως και 2,5% συνολικά στη διάρκεια του 2014.  Η αισιοδοξία φαίνεται πως είναι πιο έντονη στις επιχειρήσεις, που δραστηριοποιούνται στο λεγόμενο Τρίτο Πυλώνα (Third Platform) και συγκεκριμένα στους τομείς του cloud, των social, mobile και των τεχνολογιών Big Data and analytics. 



Για του λόγου το αληθές, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των ίδιων των στελεχών Marketing, που συμμετείχαν στην έρευνα της IDC, στις επιχειρήσεις που ανήκουν στις παραπάνω κατηγορίες, η αύξηση των εταιρικών προϋπολογισμών θα είναι έως και έξι φορές μεγαλύτερη σε σχέση με την υπόλοιπη αγορά. Οι δε εταιρείες, που αναπτύσσουν δραστηριότητα στους παραπάνω τομείς, θα αυξήσουν τα διαθέσιμα για το Marketing κονδύλια σε ποσοστά μεταξύ 8% και 12%. 

Οι συντάκτες της εν λόγω μελέτης, με τίτλο "2014 Marketing Barometer Study", σημειώνουν ότι πλέον ο αποκαλούμενος “Τρίτος Πυλώνας” αποτελεί την πιο πολλά υποσχόμενη τάση της αγοράς, με τους αναλυτές της IDC να εκτιμούν ότι σε μια δεκαετία το 90% των πηγών εσόδων θα προέρχεται από τις επιχειρήσεις του Third Platform. 

Ισχυρή ανάπτυξη για το digital marketing
Πορεία αντιστρόφως ανάλογη της οικονομικής κρίσης ακολουθεί, ήδη, από το 2009 ο κλάδος του digital marketing, ο οποίος έως το 2016, δηλαδή μόλις σε δυόμιση χρόνια από σήμερα, εκτιμάται ότι θα αντιπροσωπεύει το ήμισυ των συνολικών δαπανών για το Marketing. Η πορεία του τομέα, μάλιστα, είναι διαρκώς ανοδική από το 2009, οπότε αντιστοιχούσε στο 13% των εταιρικών προϋπολογισμών για Marketing, για να φτάσει στο 34% το 2013, με πρόβλεψη για 39% το 2014 και 44% ένα χρόνο μετά (Γράφημα 1).


 

Νατάσα Φραγκούλη