Τα ψηφιακά κανάλια, αλλά και τα σύγχρονα εργαλεία, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έχουν εντάξει, πλέον, στην εταιρική τους στρατηγική για το Μάρκετινγκ οι ελληνικές εταιρείες. Ενδεικτικό είναι το γεγονός ότι το 34% του προϋπολογισμού των ελληνικών επιχειρήσεων για το Μάρκετινγκ αναμένεται να διατεθεί για τα ψηφιακά μέσα στους επόμενους 12 μήνες, με το 30% να αποσπούν τα παραδοσιακά διαφημιστικά μέσα. Την παραπάνω εικόνα καταγράφει το 1ο Marketing Barometer, το οποίο διερευνά τις τάσεις στο χώρο του Μάρκετινγκ στην Ελλάδα, καθώς και τις στάσεις και τις συμπεριφορές των στελεχών του κλάδου. Η σχετική έρευνα, στην οποία συμμετείχαν 151 ανώτατα στελέχη Μάρκετινγκ από ελληνικές και πολυεθνικές επιχειρήσεις, τόσο Βusiness-to-Business (B2Β) όσο και Business-to-Consumer (Β2C),  διεξήχθη μεταξύ Δεκεμβρίου 2014 και Μαρτίου 2015.

Το 60% των επιχειρήσεων απαντά θετικά στο πόσο αποτελεσματικά ενσωματώνονται οι ενέργειες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στη στρατηγική ΜάρκετινγκΕνδιαφέρον παρουσιάζει το εύρημα της έρευνας, το οποίο καταγράφει τη διείσδυση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην εταιρική στρατηγική του Μάρκετινγκ. Σε ερώτηση σχετική με το πόσο αποτελεσματικά ενσωματώνονται οι ενέργειες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στη στρατηγική Μάρκετινγκ των επιχειρήσεων, ένα 60% απάντησε θετικά (10% εξαιρετικά - 18% αρκετά πολύ - 32% πολύ), το 20% ουδέτερα και το 20% αρνητικά (10% λίγο - 5% πολύ λίγο - 5% καθόλου).

Σχετικά με τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας - επίδρασης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις επιχειρήσεις, το 30% απάντησε ότι διαθέτει ποσοτικούς δείκτες για τα αποτελέσματα, το 48% ότι έχει μία εικόνα αλλά δεν έχει ποσοτικούς δείκτες, ενώ το 22% ότι δεν έχει καταφέρει να αποδείξει ακόμη την επίδραση.

Αύξηση προϋπολογισμών
Σύμφωνα με το 1ο Marketing Barometer, το 36% των εταιρειών προβλέπει ότι ο προϋπολογισμός για το Μάρκετινγκ τους επόμενους 12 μήνες θα αυξηθεί, ενώ το 47% εκτιμά ότι θα παραμείνει ίδιος, με ένα 17% των συμμετεχόντων να δηλώνει ότι θα μειωθεί.

Επιπλέον, ο αριθμός του προσωπικού στο τμήμα μάρκετινγκ ή των ανθρώπων που ασχολούνται με αυτό τους επόμενους 12 μήνες, θα μειωθεί σημαντικά μόνο για το 1% των εταιρειών, θα μειωθεί λίγο για το 6%, θα παραμείνει ο ίδιος για το 68% και θα αυξηθεί λίγο για το 25%.

Όσον αφορά στις κύριες ενέργειες, που πιστεύουν ότι θα βελτιώσουν τη θέση της επιχείρησης τους επόμενους 12 μήνες, σε ποσοστό 36% τα στελέχη απαντούν ότι αυτές σχετίζονται με “Νέα καινοτόμα προϊόντα – υπηρεσίες”, με την εξυπηρέτηση των πελατών/καταναλωτών (33%), με το “Κτίσιμο” της επωνυμίας (32%) και με τη σχέση εμπιστοσύνης με πελάτες/καταναλωτές (30%).

Αισιοδοξία
Η έρευνα καταγράφει, συνολικά, μια θετική εικόνα των στελεχών για τη δυναμική της αγοράς, με το 64% να δηλώνει αισιόδοξο για την πορεία της επιχείρησης, το 54% να είναι αισιόδοξο για την πορεία του κλάδου, αν και μόλις το 43% δήλωσε αισιόδοξο για την πορεία της ελληνικής οικονομίας το 2015.

Σχετικά με την “Επιχειρησιακή Στρατηγική”, οι τρεις κυρίαρχες στρατηγικές, που θα ακολουθήσουν οι επιχειρήσεις τους επόμενους 12 μήνες, είναι: η ανάπτυξη της ίδιας της επιχείρησης (75%), η σταθεροποίηση εργασιών στις αγορές που δραστηριοποιούνται (39%) και η μείωση κόστους (38%).

Να σημειωθεί ότι το 1ο Marketing Barometer αποτελεί ερευνητική δουλειά του Ελληνικού Ινστιτούτου Μάρκετινγκ της Ελληνικής Εταιρίας Διοικήσεως Επιχειρήσεων και της Ελληνικής Ακαδημίας Μάρκετινγκ.