Η καινοτομία αποτελεί το “κλειδί” της εξωστρέφειας για τις κινεζικές εταιρείες και την επέκταση τους στην παγκόσμια αγορά. Οι επιχειρήσεις της Κίνας έχουν τοποθετήσει την καινοτομία στην κορυφή των στρατηγικών τους προτεραιοτήτων, με στόχο τη διατήρηση της ανταγωνιστικής τους θέσης στις παγκόσμιες αγορές. Στο συμπέρασμα αυτό καταλήγει έρευνα, που διεξήγαγε το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ σε συνεργασία με τη Strategy& (θυγατρική της PwC). Η έκθεση “Emerging Best Practices of Chinese Globalizers: Develop the Innovation Models” διερευνά τις βέλτιστες πρακτικές, που εφαρμόζουν οι κινεζικές εταιρείες στην προσπάθειά τους να κατακτήσουν την παγκόσμια αγορά.

Πάνω από το 45% των πρωταθλητών εξωστρέφειας τοποθετούν την καινοτομία στην κορυφή των προτεραιοτήτων τους, όσον αφορά τη στρατηγική παγκοσμιοποίησηςΣύμφωνα με τη Strategy&, πάνω από το 45% των πρωταθλητών της εξωστρέφειας τοποθετούν την καινοτομία στην κορυφή των προτεραιοτήτων τους όσον αφορά τη στρατηγική παγκοσμιοποίησης. Επιπλέον, πάνω από το 80% δίνει έμφαση στην καινοτομία του επιχειρηματικού μοντέλου, ενώ στο ένα τρίτο αυτών τουλάχιστον το 50% του προσωπικού είναι εγχώριοι εργαζόμενοι.

Όπως προκύπτει από την ανάλυση της έρευνας σχετικά με τον τρόπο,  με τον οποίο η καινοτομία συμβάλλει στις προσπάθειες παγκοσμιοποίησης των εταιρειών, υπάρχουν δύο διαφορετικές στρατηγικές. Με την πρώτη, οι εταιρείες πρώτα κατακτούν την εγχώρια αγορά με την καινοτομία και στη συνέχεια χρησιμοποιούν το πλεονέκτημα, που έχουν αποκτήσει ως μοχλό επέκτασης στην παγκόσμια αγορά. Με τη δεύτερη στρατηγική, οι εταιρείες πρώτα αναπτύσσονται επιτυχημένα στην παγκόσμια αγορά και στη συνέχεια επενδύουν στην καινοτομία με στόχο τη συστηματική μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.

Όπως επισημαίνει η έρευνα, η οι εταιρείες υψηλής τεχνολογίας τείνουν να ακολουθούν την πρώτη πορεία, ενώ οι μεγάλες κρατικές εταιρείες, συνήθως, επιλέγουν τη δεύτερη στα πρώτα τους βήματα και στη συνέχεια, καθώς η παγκόσμια δραστηριότητά τους αναπτύσσεται, αλλάζουν πορεία και υιοθετούν την πρώτη στρατηγική.

Τέσσερα βήματα
Η έρευνα στηρίχθηκε σε συνεντεύξεις και έρευνες, που πραγματοποιήθηκαν τους τελευταίους 12 μήνες σε 120 κινεζικές εταιρείες με παγκόσμια παρουσία. Οι μισές από αυτές θεωρούνται στην Κίνα πρωταθλητές της παγκόσμιας αγοράς, έχοντας ξεπεράσει τους εγχώριους ανταγωνιστές τους στον αγώνα για την κατάκτηση μιας θέσης στην παγκόσμια οικονομία.