Τα ισχυρά διψήφια ποσοστά ανόδου, για τη διεθνή αγορά των tablets, φαίνεται να αποτελούν οριστικά, πλέον, παρελθόν, με τον πήχη της ανάπτυξης να μπαίνει φέτος στο 2,1%. Μάλιστα, η επιβράδυνση της αγοράς είναι μεγαλύτερη της αρχικά αναμενόμενης, με την IDC να αναθεωρεί επί τα χείρω τις εκτιμήσεις της για την τρέχουσα χρήση, περικόπτοντας τη σχετική πρόβλεψη σχεδόν κατά το ήμισυ. Η εταιρεία εκτιμά ότι, φέτος, η αγορά θα περιοριστεί σε μια ανάπτυξη της τάξης του 2,1%, που μεταφράζεται σε πωλήσεις 234,5 εκατ. τεμαχίων έναντι αρχικής εκτίμησης για άνοδο κατά 5,2% φέτος σε σχέση με το 2014. Οι αναλυτές της IDC υπογραμμίζουν ότι οι “αναιμικές” επιδόσεις του 4ου τριμήνου δεν αφήνουν πολλά περιθώρια αισιοδοξίας για την πορεία της αγοράς κατά το τρέχον έτος.

Αιτία της επιβράδυνσης, η στροφή σε smartphones με μεγάλη οθόνη και σε εξαιρετικά λεπτά και ελαφριά μοντέλα laptopsΘυμίζουμε ότι η παγκόσμια αγορά των tablets διευρύνθηκε κατά 4,4% το 2014, ρυθμός εξαιρετικά βραδύτερος σε σχέση με το 52,5% του 2013. Προσθέτουν δε ότι η αγορά υποχώρησε για πρώτη φορά στην ιστορία της το 4ο τρίμηνο του περασμένου έτους. 

Πάντως, αν και η εκτίμηση της εταιρείας είναι πως, ούτε και φέτος, η αγορά θα καταφέρει να επανέλθει στους “εύρωστους” ρυθμούς ανάπτυξης της τελευταίας τετραετίας, υπογραμμίζει ότι οι υβριδικές συσκευές, γνωστές ως "2-in-1", θα είναι αυτές που θα σώσουν τη “χαμένη τιμή” του κλάδου από ακόμη πιο ισχνά ποσοστά ανάπτυξης.

Οι κατασκευαστές
Ειδικά το 1ο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, σύμφωνα με την IDC, οι επιδόσεις της παγκόσμιας αγοράς των tablets θα είναι “πενιχρές”, προσθέτοντας, ωστόσο, ότι κάποια ίχνη αισιοδοξίας υπάρχουν για το 3ο τρίμηνο. Εδράζουν δε τη συγκρατημένη αισιοδοξία τους, για το 3ο τρίμηνο του 2015, στο λανσάρισμα του νέου λειτουργικού συστήματος των Windows 10 της Microsoft και στη δυναμική, που μπορεί να δημιουργήσει στην αγορά η κυκλοφορία ενός μεγαλύτερου μοντέλου iPad από τη Apple.

Οι αναλυτές της εταιρείας ερευνών σχολιάζουν ότι η κατάσταση θα είναι εξόχως δυσμενής για την Apple, η οποία παραμένει μεν ο ισχυρότερος παίκτης της αγοράς, ωστόσο, δεν διαθέτει παρουσία στις “2-in-1” συσκευές, οι οποίες αναμένουν τη μεγαλύτερη άνοδο κατά το τρέχον έτος.

Σύμφωνα με την εκτίμηση τους, παρά τις μειώσεις των τιμών και τις αναβαθμίσεις στο hardware - εκ μέρους του αμερικανικού τεχνολογικού κολοσσού - οι πωλήσεις των iPad υποχώρησαν εκ νέου τον Ιανουάριο, καθώς οι καταναλωτές συνέχισαν να δίνουν ψήφο εμπιστοσύνης στα smartphones με μεγαλύτερη οθόνη έναντι των tablets.

Την ίδια στιγμή, την αγορά των  tablets αποδυναμώνει και η στροφή των καταναλωτών στα νέα μοντέλα πιο λεπτών και ελαφριών laptops, που συγκεντρώνουν όλο και περισσότερο το αγοραστικό ενδιαφέρον.

Ειδικά, για την Apple η πρόβλεψη της IDC για το 2015 κάνει λόγο για μερίδιο αγοράς 26% από 28% το 2014. Στον αντίποδα, οι αναλυτές περιγράφουν ως θετικό το momentum για τη Microsoft, εκτιμώντας ότι μερίδιο αγοράς της θα διευρυνθεί από 5% το 2014 σε 14% το 2019, κυρίως, εξαιτίας της εμπορικής διάθεσης των Windows 10.

Πάντως, σε επίπεδο συστημάτων, το Android θα κρατήσει τα ηνία της αγοράς και το 2015, με τα δύο τρίτα των συσκευών να “τρέχουν” σε αυτό το λειτουργικό. Το λειτουργικό της Apple θα δει εντός του τρέχοντος έτους τις δυνάμεις του να εξασθενούν, με το μερίδιο του iOS να εκτιμάται ότι θα βρεθεί σε επίπεδα κάτω από αυτά που βρισκόταν προ τριετίας.

Πωλήσεις Tablet και 2-σε-1 συσκευών, παγκοσμίως, Μερίδιο Αγοράς, Αύξηση από έτος σε έτος, ανά λειτουργικό σύστημα, 2014-2018 (τεμ. σε εκατ.)

Πηγή: IDC Worldwide Quarterly Tablet Tracker, Μάρτιος 2015

* Προβλέψεις στοιχείων.

Η αγορά
Η αγορά των tablets βίωσε, ήδη, το πρώτο αρνητικό πρόσημο στην ιστορία της 4ο τρίμηνο του 2014, με τον κλάδο να έχει αρχίσει, ήδη, να απεμπολεί το ρόλο του ως “ατμομηχανή” των συσκευών. Σύμφωνα με τα στοιχεία της IDC, οι πωλήσεις tablets (και 2-in-1 συσκευών) μειώθηκαν, διεθνώς, το 4ο τρίμηνο του 2014 σε 76,1 εκατ. Πάντως, σε επίπεδο έτους, η αγορά κρατήθηκε σε ένα πιο ασφαλές έδαφος, με τις συνολικές πωλήσεις του 2014 να είναι αυξημένες κατά 4,4%, στα 229,6 εκατ. τεμάχια.

Όσον αφορά τους κατασκευαστές, η Apple διατήρησε, τους τρεις τελευταίους μήνες του 2014, το προβάδισμά της έναντι της δεύτερης στην κατάταξη Samsung, με τη Lenovo να βρίσκεται στην τρίτη θέση, την ASUS να έπεται και την Amazon να συμπληρώνει την πρώτη πεντάδα. Πάντως, σύμφωνα με τα προκαταρκτικά στοιχεία της IDC, οι κατασκευαστές, που βρίσκονται στις πέντε πρώτες θέσεις της διεθνούς κατάταξης, με εξαίρεση τη Levovo, “είδαν” μείωση των πωλήσεων τους. Στον αντίποδα, οι μικρότεροι παίκτες της αγοράς κατέγραψαν αθροιστικά άνοδο κατά 36,2%, ενώ το μερίδιό τους πλησιάζει το ήμισυ της αγοράς, διαμορφούμενο σε 46,2%.