Ανοδικά κινήθηκε το 2019 η online διαφημιστική δαπάνη στην Ελλάδα, η οποία ενισχύθηκε κατά 4% έναντι του 2018. Το πρόσημο ήταν θετικό μετά από δύο συνεχή χρόνια πτώσης, καθώς η display διαφήμιση στην Ελλάδα είχε υποχωρήσει κατά 3% το 2018 και κατά 4,5% το 2017.

Η display δαπάνη επέστρεψε το 2019 στα επίπεδα του 2017 και διαμορφώθηκε στα €64,6 εκατ. έναντι €62,1 εκατ. το 2018Υπό αυτά τα δεδομένα, το 2019 διαπιστώθηκαν ενδείξεις βελτίωσης και ανάσχεσης της αρνητικής μεταβολής των προηγούμενων ετών. Σε επίπεδο απόλυτων αριθμών, η display δαπάνη επέστρεψε το 2019 στις επιδόσεις του 2017, καθώς διαμορφώθηκε στα €64,6 εκατ. έναντι €62,1 εκατ. το 2018. Πάντως, όπως εκτιμά ο ΙΑΒ Hellas, δυστυχώς, το 2020 η τάση αυτή ανεστάλη από την έλευση του Covid-19.

Όπως προκύπτει από το ετήσιο report Adex Hellas 2019, που εκδίδει βάσει των στοιχείων, τα οποία συλλέγει από τα μέλη του, ο ΙΑΒ Hellas (ψηφιακούς εκδότες, media agencies και διαφημιστικά δίκτυα), η αυξητική αυτή τάση είναι ενθαρρυντική, δεδομένου ότι η έρευνα  αποτυπώνει τα διαφημιστικά έσοδα από 14 επιμέρους εκδότες (publishers) και δίκτυα (network) έναντι 16 μελών για την αντίστοιχη μελέτη του 2018. Πιο αναλυτικά, οι εκδότες και τα δίκτυα, που παρείχαν στοιχεία στην έρευνα, διαχειρίζονται 82 επιμέρους sites το 2019, έναντι 107 sites το 2018 και 125 το 2017.

Το συγκεκριμένο report δεν εμπεριέχει τη διαφημιστική δαπάνη σε Programmatic, Google και Social media, η οποία αθροιζόμενη με το Display παρέχει μια πιο πλήρη εικόνα της ψηφιακής επένδυσης στην Ελλάδα. 

Ο ρόλος του βίντεο
Όπως σημειώνει ο ΙΑΒ Hellas, το μερίδιο του video ανήλθε σε 7,2% (€4.677.473), συμβάλλοντας σημαντικά στη συνολική αύξηση, σε σχέση με το 2018 στο οποίο η σχετική επένδυση ανήλθε στα €3.236.691 (5,2%).

Επίσης, σημαντική συμβολή στην αύξηση είχαν τα κονδύλια προεκλογικών καμπανιών την περσινή χρονιά, που ανήλθαν συνολικά σε €2,35 εκατ. 

Πρωταθλήτριες οι τράπεζες
Τα €64,6 εκατ., που περιήλθαν στα ταμεία των ψηφιακών Μέσων το 2019, προήλθαν από 21 επιμέρους κατηγορίες διαφημιζομένων, με κύρια αυτή των Χρηματοοικονομικών Υπηρεσιών που δαπάνησαν €9,8 εκατ. (15,18%) για τη διαδικτυακή προβολή τους. Ακολουθεί, στη δεύτερη θέση, το Λιανεμπόριο με €9,031 εκατ. (13,98%), το οποίο αναρριχάται από την τρίτη θέση στην οποία βρισκόταν το 2018.

Τα ΜΜΕ και η Διασκέδαση επένδυσαν €6,4 εκατ. (9,98%) σε online διαφημιστική δαπάνη, οι Τηλεπικοινωνίες €5,33 εκατ. (8,26%), ενώ την πρώτη πεντάδα συμπληρώνει η κατηγορία των FMCG /προϊόντα περιποίησης και ΜΗΣΥΦΑ με €4 εκατ. (6,20%).  Έπεται στην 6η θέση η κατηγορία FMCG/Τρόφιμα με €3,5 εκατ. και μερίδιο 5,50%, στην 7η  τα Αυτοκίνητα - Μοτοσικλέτες με €3,54 εκατ. (5,49%) και στην 8η τα Προϊόντα Τεχνολογίας, Software/Ηλεκτρονικά Αναλώσιμα με €2,8 εκατ. (4,35%). Την πρώτη δεκάδα συμπληρώνουν η Πολιτική Διαφήμιση στην 9η θέση με €2,35 εκατ. (3,65%) και στη 10η τα  Αλκοολούχα ποτά με €2,3 εκατ. (3,65%).