Έντονη κινητικότητα, κατά τη φετινή Black Friday, παρατηρήθηκε στην αγορά online φαρμακείων, με την ανταπόκριση των καταναλωτών στην ενέργεια να αποδεικνύεται κάτι παραπάνω από σημαντική. Πάνω από 100 φαρμακεία από τα 265 online φαρμακεία, που υπάρχουν συνολικά καταγεγραμμένα στην Ελλάδα, συμμετείχαν με μεγάλες προσφορές, οι οποίες οδήγησαν σε αύξηση πωλήσεων κατά 162% σε σχέση με τις υπόλοιπες Παρασκευές του Νοεμβρίου. Η αύξηση των πωλήσεων, κατά την ημέρα του Black Friday, ήταν της τάξης του 150%, εάν η σύγκριση γίνει με τη μέση ημέρα του έτους.

Σημαντική ήταν η ανταπόκριση online φαρμακείων και καταναλωτών σύμφωνα με έρευνα του eRetail AuditΤα στοιχεία αυτά αποτυπώθηκαν σε πραγματικό χρόνο από την υπηρεσία eRetail Audit της Convert Group, βάσει της οποίας brands και online φαρμακεία αξιολογούν τα μερίδια αγοράς τους και τις επιδόσεις τους στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Η ομάδα της Convert Group κατέγραψε, επίσης, αύξηση 143% στον αριθμό των online παραγγελιών των retailers που συμμετείχαν, γεγονός που, συνδυαστικά με τον τζίρο, φανερώνει πως η μέση αξία καλαθιού ήταν μεγαλύτερη κατά €5. Όπως, μάλιστα, σημειώνουν οι συντάκτες της έρευνας και πέρσι τα νούμερα κυμάνθηκαν στα ίδια επίπεδα, καθιστώντας, έτσι, την ημέρα του Black Friday πολύ επιτυχημένη για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά. 

Οι προσφορές
Πάνω από 100 online φαρμακεία συμμετείχαν στην ημέρα του Black Friday και ανέδειξαν την ενέργεια μέσα από πληθώρα προσφορών, οι οποίες ξεπέρασαν το 50%. Συγκεκριμένα, από τα 265 συνολικά online φαρμακεία, που υπάρχουν καταγεγραμμένα στην Ελλάδα, τα 100 πραγματοποίησαν ενέργειες σχετικές με την ημέρα αυτή, τις οποίες και προώθησαν τόσο μέσα από banners, όσο και σε social media και newsletters.

Ακόμα μεγαλύτερη ήταν η ποσοστιαία συμμετοχή των μεγάλων online φαρμακείων, όπου χαρακτηριστικά από τους top 50 παίκτες (με βάση την μέση μηνιαία επισκεψιμότητα από τα στοιχεία παρακολούθησης της αγοράς του eRetail Audit) συμμετείχε το 95%. 

Σύμφωνα με την έρευνα, καταλυτική ήταν η επίδραση των newsletters, τα οποία ενημέρωναν τους καταναλωτές για τις προσφορές των φαρμακείων, καθώς το ποσοστό των αγορών, που προήλθαν από αυτό το κανάλι marketing, ήταν 19% σε σύγκριση με το μέσο όρο, που κυμαίνεται στο 8%.

Να σημειωθεί ότι όλα τα στοιχεία πωλήσεων προήλθαν από το δείγμα online φαρμακείων που συμμετέχουν στο eRetail Audit. 

Η μέτρηση
Το eRetail Audit μετράει τα μερίδια της eCommerce αγοράς ανά κλάδο σε real time και συνδέει το marketing με τις τελικές συναλλαγές στα eshops. Eφαρμόζεται, ήδη, στον κλάδο των online φαρμακείων, έναν από τους πιο ανταγωνιστικούς κλάδους της Ελληνικής αγοράς και συλλέγει δεδομένα από το 30% της συνολικής αγοράς.