Παρελθόν θα αποτελεί, μέχρι τα τέλη του έτους, το brand name “Motorola”, καθώς η Lenovo - που απέκτησε τον τομέα των συσκευών της Motorola - αποφάσισε να μην αξιοποιήσει την επωνυμία στα smartphones της. Η ανακοίνωση της σχετικής απόφασης έγινε στο πλαίσιο της CES 2016, δια στόματος του Chief Operating Officer της Motorola, Rick Osterloh και συγκεκριμένα σε συνέντευξη, που παραχώρησε ο ίδιος στο CNet.

Τα πολυτελή smartphones της Lenovo θα φέρουν το brand name "Moto by Lenovo" - Το χαρακτηριστικό “Μ” στην πλάτη των κινητών της Motorola θα διατηρηθείΣύμφωνα με το υψηλόβαθμο στέλεχος της Lenovo, πλέον, τα ακριβά μοντέλα smartphone της εταιρείας θα κυκλοφορούν υπό το brand “Moto by Lenovo”, διατηρώντας, ωστόσο, το χαρακτηριστικό “Μ” στην πλάτη των συσκευών. Τα δε πιο οικονομικά smartphones της Lenovo θα κυκλοφορούν στην αγορά με την επωνυμία “Vibe”. Τέλος, σύμφωνα με τον υφιστάμενο σχεδιασμό, η επωνυμία “Motorola” θα χρησιμοποιείται σε θέματα, που αφορούν γενικά την επιχειρηματική της δραστηριότητα.

Όπως τόνισε ο COO της Lenovo, στη διάρκεια της συνέντευξης, η απομάκρυνση του brand name “Motorola” από τις συσκευές smartphone δεν συνιστά “σιωπηλό αντίο” στην επωνυμία Lenovo (σ.σ. η Lenovo έχει κυκλοφορήσει κινητά με το brand “Moto Lenovo”, τα οποία έτυχαν ιδιαίτερα θετικής υποδοχής από τους καταναλωτές.

Συνολικά, όπως διευκρινίζεται, η Motorola - ως οργανισμός - δεν θα πάψει να υφίσταται, απλά το λογότυπο “Motorola” θα εκλείψει σταδιακά - και μέχρι τα τέλη του 2016 - εντελώς από τις συσκευές.

Θυμίζουμε ότι η Google εξαγόρασε τη Motorola το 2011, αποκτώντας, πρακτικά, πρόσβαση στο πραγματικά ογκώδες χαρτοφυλάκιο πατεντών της Motorola. Στη συνέχεια, ο αμερικανικός κολοσσός της τεχνολογίας πώλησε τον τομέα των συσκευών της ιστορικής Motorola στην κινεζική Lenovo.  Ο κινεζικός όμιλος ολοκλήρωσε την εξαγορά της αμερικανικής επιχείρησης από τη Google έναντι $2,91 δις, αποκτώντας μόνο το τμήμα των συσκευών της Motorola και όχι τις πατέντες που βρίσκονται πίσω από αυτές, που παραμένουν υπό τον έλεγχο της Google. 

Σημασία
Η απόκτηση των συσκευών της Motorola εντάσσεται στο στρατηγικό σχεδιασμό της Lenovo για ενεργότερη ανάμειξη σε όλες τις γεωγραφικές περιοχές του πλανήτη, με τον κορυφαίο κατασκευαστικό όμιλο να θεωρεί την εξαγορά ορόσημο για τη μελλοντική πορεία του.

Το brand της Motorola είναι απόλυτα ταυτισμένο με τα ίδια τα κινητά τηλέφωνα, καθώς η εταιρεία φέρει την “πατρότητα” αυτής της προϊοντικής κατηγορίας. Σε αυτό το πλαίσιο, οι διεθνείς αναλυτές σχολιάζουν την ιδιαίτερη βαρύτητα της απόφασης της Lenovo να μην αξιοποιήσει το brand “Motorola”, κυρίως, σε συμβολικό επίπεδο, λόγω της ταύτισης της επωνυμίας με το κινητό τηλέφωνο ως συσκευή.