Την “καυτή ανάσα” του ανταγωνισμού μικρότερων παικτών αισθάνονται, πλέον, τα εδραιωμένα brands στον τομέα των smartphones, επιβεβαιώνοντας ότι, στην παγκόσμια σκακιέρα, συντελούνται κινήσεις για ανατροπή του υφιστάμενου status quo. Η τάση της αμφισβήτησης της κυριαρχίας των μεγάλων εδραιωμένων brands από μικρότερους “παίκτες” του κλάδου εντοπίζεται τόσο στην ευρωπαϊκή αγορά, όσο και στην τεράστια αγορά της Κίνας.

Πρόσφατη απόδειξη η εξαιρετική επίδοση της κινεζικής Xiaomi, η οποία κατά το 2ο τρίμηνο της τρέχουσας χρήσης “έκλεψε το στέμμα” από τη Samsung. Σύμφωνα, με σχετικό report της εταιρείας Canalys, το 2ο τρίμηνο του 2014 η κινεζική Xiaomi, με μερίδιο αγοράς 14%, ήταν η εταιρεία με τις μεγαλύτερες πωλήσεις smartphones στην Κίνα, αναγκάζοντας τη νοτιοκορεάτικη Samsung να αφήσει την πρώτη θέση, που κατείχε την τελευταία διετία, για να περιοριστεί στη δεύτερη, με μερίδιο αγοράς 12%.

Μάλιστα, η Xiaomi κατάφερε τον εντυπωσιακό ρυθμό ανάπτυξης του 240% σε ετήσια βάση, με τη Samsung να “στριμώχνεται” στη δεύτερη θέση, από τη Lenovo, που πιέζει σθεναρά. Τη δεκάδα για τη μεγαλύτερη αγορά του πλανήτη συμπληρώνουν οι κινεζικές Yulong, Huawei, BBK, ZTE, OPPO και K-Touch, με τις Samsung και Apple να είναι οι μοναδικοί “αλλοδαποί” κατασκευαστές της “χρυσής δεκάδας”. Μάλιστα, η οικονομική συσκευή Xiaomi RedMi ήταν το κορυφαίο σε πωλήσεις κινητό στην Κίνα, τη μεγαλύτερη, διεθνώς, αγορά των smartphones το 2013.

Και επί ευρωπαϊκού εδάφους
Την κυριαρχία των ισχυρών brands δεν αμφισβητούν μόνο οι μικρότεροι κατασκευαστές στην Κίνα, αλλά και επί ευρωπαϊκού εδάφους.

Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, που δημοσιοποίησε η Kantar Worldpanel ComTech και τα οποία περιγράφουν την αγορά των λεγόμενων "έξυπνων" συσκευών, το 1ο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα εδραιωμένα - στην ευρωπαϊκή αγορά – brands, στην κατηγορία των smartphones, επίσης δέχονται την πίεση κατασκευαστών, όπως η Huawei και η Wiko.

Όπως υπογραμμίζουν οι αναλυτές της Kantar, τόσο στην Ευρώπη όσο και στην Ασία η διαφαινόμενη, εδώ και καιρό, στροφή των καταναλωτών προς πιο οικονομικές λύσεις για smartphones ευνοούν τους νεοεισερχόμενους παίκτες της αγοράς, που είναι σε θέση να διαθέσουν στην αγορά πολύ αξιόπιστες συσκευές σε εξαιρετικά ανταγωνιστικές τιμές: "brands όπως οι Huawei και Wiko ανήκουν σε αυτήν την κατηγορία" προσθέτουν.

Όπως προκύπτει από τα στοιχεία της Kantar, η κινεζική Huawei "είδε" το 2013 τις πωλήσεις της να εκτινάσσονται κατά 123% στις πέντε μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές (Μεγάλη Βρετανία, Γερμανία, Γαλλία, Ιταλία και Ισπανία). 'Ηδη το μερίδιο αγοράς της ανέρχεται -κατά μέσο όρο- στο 3% στην ευρωπαϊκή αγορά και φθάνει το στη γερμανική και την ισπανική αγορά.

Από την πλευρά της, η γαλλική Wiko, επίσης, πέτυχε τριψήφιο ρυθμό ανάπτυξης στην ευρωπαϊκή αγορά, στη διάρκεια του 2013, κατέχοντας μερίδιο 8% στη Γαλλία – απ’ όπου έλκει και την καταγωγή της - και διερευνά, ήδη, άλλες ευρωπαϊκές χώρες, όπως τη βρετανική, εξετάζοντας τις προοπτικές περαιτέρω εξάπλωσης της.

Νατάσα Φραγκούλη
fragouli@sepe.gr