Προσπάθεια να αναστρέψει τους υφιστάμενους αργούς ρυθμούς ανάπτυξης των διασυνοριακών ηλεκτρονικών πωλήσεων εντός της Ε.Ε. επιχειρεί η Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Στο πλαίσιο αυτό, ξεκινά έρευνα σχετικά με την τήρηση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η σχετική προκαταρκτική έκθεση θα δημοσιευθεί στα μέσα του 2016, προκειμένου να τεθεί σε διαβούλευση, ενώ το τελικό κείμενο αναμένεται να είναι έτοιμο το 1ο τρίμηνο του 2017.

Η σχετική προκαταρκτική έκθεση θα δημοσιευθεί στα μέσα του 2016, προκειμένου να τεθεί σε διαβούλευση, ενώ το τελικό κείμενο αναμένεται να είναι έτοιμο το 1ο τρίμηνο του 2017Στόχος, όπως διευκρίνισε χθες η Επίτροπος, αρμόδια για την πολιτική Ανταγωνισμού, κυρία Margrethe Vestager, να εντοπίσει πιθανά προβλήματα ανταγωνισμού, που επηρεάζουν τις ευρωπαϊκές αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η τομεακή έρευνα θα επικεντρωθεί, κυρίως, στα πιθανά εμπόδια, που δημιουργούν οι ίδιες οι επιχειρήσεις στις πλέον διαδεδομένες διασυνοριακές ηλεκτρονικές συναλλαγές αγαθών και υπηρεσιών, όπως ηλεκτρονικών προϊόντων, ειδών ένδυσης και υπόδησης, καθώς και ψηφιακού περιεχομένου.

Στα εμπόδια αυτά μπορεί να περιλαμβάνονται περιορισμοί στις συμφωνίες διανομής, που εμποδίζουν τους εμπόρους λιανικής να πωλούν αγαθά ή υπηρεσίες, που έχουν αγοραστεί μέσω διαδικτύου ή διασυνοριακά σε πελάτες, που βρίσκονται σε άλλη χώρα της Ε.Ε. Να σημειωθεί ότι σήμερα μόλις το 7% των ευρωπαϊκών μικρομεσαίων εταιρειών κάνει διασυνοριακές ηλεκτρονικές πωλήσεις.

Επί της διαδικασίας
Η έρευνα της Επιτροπής στον τομέα του ανταγωνισμού θα συλλέξει πληροφορίες για την αγορά, με σκοπό να γίνει καλύτερα κατανοητή η φύση, η συχνότητα και ο αντίκτυπος αυτών και άλλων παρόμοιων εμποδίων, που έχουν δημιουργήσει οι επιχειρήσεις και να τα αξιολογήσει υπό το φως των αντιμονοπωλιακών κανόνων της Ε.Ε.

Εάν, μετά την ανάλυση των αποτελεσμάτων, η Επιτροπή διαπιστώσει συγκεκριμένα προβλήματα ανταγωνισμού, μπορεί να ξεκινήσει έρευνα με στόχο τη συμμόρφωση με τους κανόνες της Ε.Ε. για τις περιοριστικές εμπορικές πρακτικές και την κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης στην αγορά.

Όπως έγινε γνωστό χθες, τις προσεχείς εβδομάδες, η Επιτροπή θα αποστείλει αιτήσεις παροχής πληροφοριών σε ευρύ φάσμα ενδιαφερομένων σε ολόκληρη την Ε.Ε. Στις ενδιαφερόμενες επιχειρήσεις μπορεί να συγκαταλέγονται, π.χ., κατασκευαστές και χονδρέμποροι, καθώς και έμποροι λιανικής μέσω Διαδικτύου. Σύμφωνα με τους αντιμονοπωλιακούς κανόνες της Ε.Ε., η Επιτροπή μπορεί να απαιτήσει από επιχειρήσεις και εμπορικές ενώσεις να παράσχουν πληροφορίες, έγγραφα ή δηλώσεις στο πλαίσιο της έρευνας αυτής.

Οφέλη
Σήμερα οι online διασυνοριακές συναλλαγές εντός της Ε.Ε. “ναρκοθετούνται” από τις διαφορετικές νομοθεσίες μεταξύ των κρατών - μελών. Εκτιμάται ότι η θέσπιση ενός ενιαίου θεσμικού πλαισίου θα αποτελούσε κίνητρο για έξι στις δέκα ευρωπαϊκές επιχειρήσεις (ποσοστό 57%), προκειμένου να δοκιμάσουν ή να επεκτείνουν τις δυνάμεις τους στο χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου. Ταυτόχρονα, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, το όφελος για τους καταναλωτές από την τόνωση του ηλεκτρονικού εμπορίου εντός της Ε.Ε., με τη θέσπιση ενιαίων κανόνων, θα μεταφράζονταν - σε ετήσια βάση - σε €11,7 δις.

Αν και το ήμισυ των Ευρωπαίων καταναλωτών πραγματοποιεί ηλεκτρονικές αγορές, μόνο το 15% προβαίνει σε αγορές μέσω του Διαδικτύου από πωλητή εγκατεστημένο σε άλλο κράτος - μέλος της Ε.Ε. Αυτό, κατά την Επιτροπή, δεν πρέπει να προκαλεί έκπληξη, τη στιγμή που, για παράδειγμα, σε πολλές περιπτώσεις τα έξοδα παράδοσης υπερβαίνουν την πραγματική τιμή ενός προϊόντος.

Η μεγάλη πλειοψηφία των Ευρωπαίων e-shoppers (85%) δηλώνει ότι η τιμή παράδοσης των προϊόντων αποτελεί τον πιο σημαντικό παράγοντα για τις online αγορές. Επιπλέον, το 62% των επιχειρήσεων, που επιθυμούν να διαθέσουν τα προϊόντα τους online, σχολιάζει ότι το μεταφορικό κόστος είναι το νούμερο ένα πρόβλημα.

Στο μεταξύ, με βάση τα στοιχεία της Επιτροπής, για μια μικρή επιχείρηση, η προοπτική online πωλήσεων σε άλλη χώρα της Ε.Ε., αυξάνει το κόστος έναρξης κατά τουλάχιστον €9.000 μόνο για την προσαρμογή των κανόνων για τις συμβάσεις και τους καταναλωτές στα νομοθετικά δεδομένα της κάθε αγοράς.