Η αγορά προσωπικών υπολογιστών εισέρχεται σε μια περίοδο έντονων πιέσεων, καθώς η απότομη αύξηση του κόστους βασικών εξαρτημάτων αναμένεται να ανακόψει τη δυναμική της ζήτησης. Σύμφωνα με νέα πρόβλεψη της Omdia, οι αποστολές desktops, laptops και workstations το 2026 θα μειωθούν κατά 12%, διαμορφούμενες στα 245 εκατ. μονάδες παγκοσμίως.

Πτώση 12% στις παγκόσμιες αποστολές το 2026-Οι αυξήσεις τιμών έως και 60% σε μνήμη και storage πιέζουν κατασκευαστές και καταναλωτές

Καθοριστικό ρόλο σε αυτήν την εξέλιξη διαδραματίζει η έντονη αύξηση των τιμών σε μνήμη και αποθηκευτικά μέσα, η οποία δημιουργεί σημαντικές πιέσεις τόσο στους κατασκευαστές, όσο και στους τελικούς καταναλωτές. Η ανάλυση της Omdia αποδίδει τη συρρίκνωση της αγοράς, κυρίως, στις αυξήσεις τιμών, που καταγράφονται στην αλυσίδα εφοδιασμού σε μνήμες και αποθηκευτικές λύσεις.

Η εταιρεία εκτιμά ότι το 1ο τρίμηνο του 2026 οι τιμές αυτών των εξαρτημάτων θα αυξηθούν τουλάχιστον κατά 60%, ενώ ανοδικές πιέσεις θα συνεχιστούν και στα επόμενα τρίμηνα, έστω και με πιο ήπιο ρυθμό. Ήδη από το 1ο τρίμηνο του 2025, το κόστος των βασικών διαμορφώσεων μνήμης και storage έχει αυξηθεί κατά $90 έως $165 ανά σύστημα, επιβαρύνοντας σημαντικά τη δομή κόστους των κατασκευαστών.

Η εξέλιξη αυτή οδηγεί τις εταιρείες σε αναπροσαρμογές στρατηγικής. Οι προωθητικές ενέργειες περιορίζονται, οι τελικές τιμές αυξάνονται και οι διαμορφώσεις προϊόντων τροποποιούνται, ώστε να απορροφηθεί μέρος των αυξήσεων.

Ωστόσο, η πίεση αυτή επηρεάζει συνολικά την αγορά. Η Omdia εκτιμά ότι οι αποστολές επιτραπέζιων υπολογιστών θα μειωθούν κατά 10% το 2026, φθάνοντας τα 53,2 εκατομμύρια μονάδες, ενώ οι φορητοί υπολογιστές θα καταγράψουν πτώση 12%, με τις αποστολές να διαμορφώνονται στα 192,2 εκατομμύρια μονάδες.

Ρευστή κατάσταση

Οι αναλυτές επισημαίνουν ότι η κατάσταση παραμένει ιδιαίτερα ρευστή. Η Omdia πραγματοποίησε ανάλυση πολλαπλών σεναρίων, λαμβάνοντας υπόψη τις εξελίξεις στην αγορά εξαρτημάτων και τα διαθέσιμα σήματα από την αλυσίδα εφοδιασμού. Με βάση τα σημερινά δεδομένα, το βασικό σενάριο συνοδεύεται από αυξημένο κίνδυνο επιδείνωσης. Εάν οι ελλείψεις σε μνήμη και storage διευρυνθούν και οι αυξήσεις τιμών ενταθούν, η πτώση της αγοράς θα μπορούσε να αγγίξει το 15% ή ακόμη και να ξεπεράσει αυτό το επίπεδο. Παράλληλα, η πρόσφατη έκρηξη σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή εισάγει πρόσθετη αβεβαιότητα στις διεθνείς μεταφορές και στις περιφερειακές αγορές, αν και παραμένει ασαφές κατά πόσο η γεωπολιτική αυτή εξέλιξη θα έχει μακροπρόθεσμη επίδραση.

Η ανάλυση της αγοράς ανά κατηγορία τιμής δείχνει ότι οι επιπτώσεις δεν κατανέμονται ομοιόμορφα. Οι χαμηλού κόστους υπολογιστές εμφανίζονται ιδιαίτερα ευάλωτοι στις αυξήσεις τιμών. Σε αυτές τις κατηγορίες, τα περιθώρια κέρδους είναι περιορισμένα, ενώ οι καταναλωτές αντιδρούν πιο έντονα στις αυξήσεις τιμών.

Επιπλέον, τα μοντέλα χαμηλότερου κόστους βασίζονται συχνά σε εξαρτήματα μικρότερης χωρητικότητας ή προηγούμενων γενεών, τα οποία λαμβάνουν χαμηλότερη προτεραιότητα κατανομής στην παραγωγή, ενώ σε ορισμένες περιπτώσεις οι προμηθευτές διακόπτουν τη διάθεσή τους.

Ως αποτέλεσμα, οι κατασκευαστές επιλέγουν να κατευθύνουν τους περιορισμένους διαθέσιμους πόρους προς τα προϊόντα υψηλότερης αξίας. Η στρατηγική αυτή επιδιώκει να προστατεύσει τις επιχειρηματικές επιδόσεις σε ένα περιβάλλον αυξανόμενου κόστους.

Πλήγμα στις φθηνές συσκευές

Τα στοιχεία της Omdia δείχνουν ότι οι υπολογιστές με τιμή κάτω από τα $500 θα υποστούν τη μεγαλύτερη πίεση. Οι αποστολές τους αναμένεται να μειωθούν κατά 28%, περιοριζόμενες σε περίπου 62,1 εκατομμύρια μονάδες. Αντίθετα, οι υπολογιστές υψηλής κατηγορίας με τιμή άνω των $900 εμφανίζουν μεγαλύτερη ανθεκτικότητα και ενδέχεται ακόμη και να καταγράψουν οριακή ανάπτυξη.

Η διαφοροποίηση εμφανίζεται και μεταξύ των λειτουργικών πλατφορμών. Οι υπολογιστές με λειτουργικό Windows, οι οποίοι αντιπροσωπεύουν το 83% των συνολικών αποστολών, αναμένεται να μειωθούν κατά 12% το 2026, καθώς επηρεάζονται περισσότερο από τους περιορισμούς στην προμήθεια μνήμης και storage.

Οι συσκευές Chrome καταγράφουν τη μεγαλύτερη πτώση, της τάξης του 28%, καθώς η ισχυρή παρουσία τους στον τομέα της εκπαίδευσης, τις καθιστά ιδιαίτερα εκτεθειμένες σε περιορισμούς εξαρτημάτων και χαμηλά περιθώρια κέρδους. Αντίθετα, οι υπολογιστές Mac προβλέπεται να εμφανίσουν ηπιότερη κάμψη, περίπου 5%, χάρη στην κάθετα ολοκληρωμένη εφοδιαστική αλυσίδα της Apple και τη σαφή τοποθέτησή τους στην premium κατηγορία.

Την ίδια στιγμή, ένας νέος παίκτης επιχειρεί να αποκτήσει δυναμική παρουσία. Οι υπολογιστές, που βασίζονται στο HarmonyOS, εμφανίζουν ταχεία ανάπτυξη, με την Omdia να προβλέπει δεκαπλάσια αύξηση αποστολών μέσα σε έναν χρόνο, από χαμηλή βάση εκκίνησης, καθώς η Huawei επεκτείνει το οικοσύστημα υπολογιστών της στην κινεζική αγορά.