Σταθερό παρέμεινε το παγκόσμιο τοπίο της αγοράς τηλεοράσεων στο 4ο τρίμηνο του 2025, παρά τη θεαματική κάμψη της κινεζικής αγοράς. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Omdia, οι παγκόσμιες αποστολές τηλεοράσεων διαμορφώθηκαν στις 61,5 εκατ. μονάδες στο 4ο τρίμηνο 2025, παραμένοντας αμετάβλητες σε ετήσια βάση.

Η ζήτηση σε Ευρώπη, Βόρεια Αμερική και αναδυόμενες αγορές αντισταθμίζει την πτώση της Κίνας – Στροφή σε premium τεχνολογίες

Η στασιμότητα αυτή αποκτά ιδιαίτερη σημασία, αν ληφθεί υπόψη ότι στην Κίνα - τη μεγαλύτερη μέχρι πρότινος αγορά - οι αποστολές κατέρρευσαν κατά 25,3% σε σύγκριση με το αντίστοιχο τρίμηνο του 2024. Η πτώση στην Κίνα αποδίδεται, κυρίως, στη λήξη κρατικών επιδοτήσεων, που είχαν ενισχύσει τις πωλήσεις το προηγούμενο διάστημα, καθώς και στο γεγονός ότι πολλοί καταναλωτές είχαν ήδη προχωρήσει σε αναβάθμιση συσκευών νωρίτερα μέσα στο έτος. Ωστόσο, η έντονη ζήτηση σε άλλες γεωγραφικές περιοχές λειτούργησε ως αντιστάθμισμα, διατηρώντας τη διεθνή αγορά σε τροχιά σταθερότητας.

Η μεγαλύτερη συρρίκνωση καταγράφηκε στην Κίνα, ωστόσο στον αντίποδα οι ώριμες αγορές κινήθηκαν ανοδικά. Στη Βόρεια Αμερική, οι αποστολές αυξήθηκαν κατά 4,7%, ενώ στη Δυτική Ευρώπη η άνοδος διαμορφώθηκε στο 3,2%. Ακόμη πιο εντυπωσιακή ήταν η επίδοση των αναπτυσσόμενων περιοχών.

Η Λατινική Αμερική και η Καραϊβική κατέγραψαν αύξηση 12,5%, ενώ η Μέση Ανατολή και η Αφρική ενισχύθηκαν κατά 9,4%. Η υπεραπόδοση αυτή αντανακλά τη στρατηγική μετατόπιση των κινεζικών brands προς τις διεθνείς αγορές, καθώς επιδίωξαν να αντισταθμίσουν τη ραγδαία επιβράδυνση της εγχώριας κατανάλωσης αυξάνοντας τις εξαγωγές τους.

Πως κινείται η Ευρώπη

Η Δυτική Ευρώπη αναδείχθηκε στη δεύτερη μεγαλύτερη περιφερειακή αγορά το 4ο τρίμηνο 2025, ενώ η περιοχή Ασίας και Ωκεανίας κατέλαβε την τρίτη θέση, καθώς και οι δύο ξεπέρασαν την Κίνα σε όγκο αποστολών κατά τη διάρκεια του τριμήνου. Στη Βόρεια Αμερική, αν και οι αποστολές αυξήθηκαν, οι τελικές πωλήσεις κατά την εορταστική περίοδο κινήθηκαν πιο υποτονικά από το αναμενόμενο, οδηγώντας σε υψηλότερα επίπεδα αποθεμάτων.

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η στρατηγική των δύο μεγάλων κινεζικών κατασκευαστών, TCL και Hisense. Παρά την έντονη πίεση στην εγχώρια αγορά τους, οι δύο εταιρείες αύξησαν συνδυαστικά τις αποστολές τους κατά 2,2% σε ετήσια βάση, στηριζόμενες κυρίως στη δυναμική εκτός Κίνας.

Το μερίδιό τους στη Βόρεια Αμερική ενισχύθηκε από 28,6% σε 30,7%, ακόμη και σε ένα περιβάλλον αυστηρότερων κανονιστικών απαιτήσεων στις ΗΠΑ. Με τη ζήτηση στην Κίνα να υποχωρεί, τα brands ανακατεύθυναν τις αποστολές προς τις Ηνωμένες Πολιτείες και άλλες αγορές του εξωτερικού, εκτιμώντας ότι η ζήτηση για τηλεοράσεις πολύ μεγάλων διαστάσεων θα παραμείνει ανθεκτική.

Όπως επισημαίνει η Omdia, οι κινεζικές εταιρείες επέδειξαν αξιοσημείωτη ευελιξία στις στρατηγικές ανάπτυξης τους. Η πρόσβαση στην αμερικανική αγορά καθίσταται πλέον πιο απαιτητική, ωστόσο τόσο η TCL, όσο και η Hisense, προσαρμόζουν τις εφοδιαστικές τους αλυσίδες, ώστε να συμμορφώνονται με τα νέα πρότυπα. Η ευελιξία αυτή συνεπάγεται αυξημένο κόστος, γεγονός που καθιστά την κερδοφορία ακόμη πιο κρίσιμη, ιδίως σε ένα περιβάλλον ανόδου του κόστους βασικών εξαρτημάτων, όπως οι μνήμες.

Στροφή στα premium προϊόντα

Στο επίπεδο προϊόντων, τα premium μοντέλα παραμένουν ο βασικός μοχλός κερδοφορίας για την αγορά τηλεοράσεων. Οι αποστολές OLED αυξήθηκαν κατά 8,6% σε ετήσια βάση στο 4ο τρίμηνο 2025, με τη Δυτική Ευρώπη - τη μεγαλύτερη αγορά OLED -  να καταγράφει άνοδο 11,5%.

Την ίδια στιγμή, οι μεγάλοι κινεζικοί όμιλοι τοποθετούν την τεχνολογία Mini LED στον πυρήνα της premium στρατηγικής τους για τα επόμενα χρόνια. Η ικανότητα της OLED να διατηρήσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών υψηλής δαπάνης θα δοκιμαστεί, καθώς στην αγορά εισέρχονται περισσότερα μοντέλα RGB Mini LED.

Η εικόνα, που διαμορφώνεται, είναι σαφής: η παγκόσμια αγορά τηλεοράσεων μπορεί να εμφανίζεται σταθερή σε απόλυτους αριθμούς, όμως στο εσωτερικό της εξελίσσεται μια βαθιά γεωγραφική και τεχνολογικ αναδιάταξη. Η πτώση της Κίνας λειτουργεί ως καταλύτης διεθνούς επέκτασης για τα μεγάλα brands, ενώ η μάχη της κερδοφορίας μεταφέρεται πλέον στο premium πεδίο.