Η εικόνα της παγκόσμιας αγοράς τηλεοράσεων τον Νοέμβριο του 2025 επιβεβαιώνει ότι ο κλάδος εισέρχεται σε φάση αναδιάταξης. Σύμφωνα με τα στοιχεία του Global Monthly TV Tracker της Counterpoint Research, οι συνολικές αποστολές τηλεοράσεων μειώθηκαν κατά 1% σε ετήσια βάση (YoY), ανατρέποντας τη θετική πορεία των δύο προηγούμενων μηνών.

Πτώση αποστολών και επιθετική άνοδος των κινεζικών brands προαναγγέλλουν σκληρό ανταγωνισμό το 2026

Σε μηνιαίο επίπεδο (MoM), η πτώση ήταν ακόμη πιο έντονη, αγγίζοντας το 15%, καθώς οι αποστολές του Σεπτεμβρίου και του Οκτωβρίου είχαν ενισχυθεί τεχνητά από τη συσσώρευση αποθεμάτων ενόψει της περιόδου αιχμής στο τέλος του έτους. Παρά τη συνολική επιβράδυνση, οι ηγέτες της αγοράς παραμένουν σε σταθερή πορεία, αλλά όχι χωρίς πιέσεις.

Η Samsung διατήρησε την πρώτη θέση παγκοσμίως τον Νοέμβριο του 2025, με μερίδιο αγοράς 17%. Ωστόσο, οι αποστολές της μειώθηκαν κατά 3% YoY, οδηγώντας σε υποχώρηση του μεριδίου της από το 18% που κατείχε τον Νοέμβριο του 2024. Η εικόνα αυτή αποτυπώνει ένα σαφές μήνυμα: η κορυφή εξακολουθεί να ανήκει στη Samsung, αλλά το προβάδισμα περιορίζεται.

Την ίδια στιγμή, η TCL αναδεικνύεται στον βασικό διεκδικητή. Οι παγκόσμιες αποστολές της αυξήθηκαν κατά 20% YoY, παρά τη συνεχιζόμενη υποτονικότητα της κινεζικής αγοράς. Η επίδοση αυτή, της επέτρεψε να μειώσει αισθητά την απόσταση από τη Samsung, επιβεβαιώνοντας τη σταθερή ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας της.

Όπως επισημαίνει η Counterpoint Research, η στρατηγική της TCL βασίζεται στην προσφορά τεχνολογιών υψηλής ευκρίνειας, όπως το MiniLED, σε ανταγωνιστικές τιμές. Η προσέγγιση αυτή έχει βρει ισχυρή ανταπόκριση σε αναδυόμενες και πιο ευαίσθητες στο κόστος αγορές, όπως η Ανατολική Ευρώπη και η Μέση Ανατολή και Αφρική (MEA).

Οι παίκτες της αγοράς

Στην τρίτη θέση διατηρήθηκε η Hisense, αν και οι αποστολές της μειώθηκαν κατά 13% YoY. Η επίδοσή της επηρεάστηκε καθοριστικά από τη μεγάλη εξάρτησή της από την εγχώρια αγορά της Κίνας, η οποία αντιπροσώπευε το 27% των συνολικών της αποστολών στο 1ο εξάμηνο του 2025. Η συγκεκριμένη αγορά κατέγραψε πτώση 24% YoY, πλήττοντας άμεσα τα μεγέθη της εταιρείας σε παγκόσμιο επίπεδο.

Αντίθετα, η LG Electronics κινήθηκε ανοδικά. Οι αποστολές της αυξήθηκαν κατά 7% YoY, με αποτέλεσμα το μερίδιο αγοράς της να ενισχυθεί από 8% σε 9%. Το συγκριτικό πλεονέκτημα της LG ήταν η χαμηλότερη έκθεσή της στην κινεζική αγορά και η ισχυρή δυναμική σε Βόρεια και Λατινική Αμερική, όπου οι αποστολές αυξήθηκαν κατά 8% και 29% YoY αντίστοιχα.

Σημαντική μεταβολή καταγράφεται και στην αγορά της Βόρειας Αμερικής, όπου η Walmart, μετά την ολοκλήρωση της εξαγοράς της Vizio τον Δεκέμβριο του 2024, σημείωσε ισχυρή ετήσια ανάπτυξη και ανέβηκε γρήγορα στην πρώτη πεντάδα. Με το brand ONN και τη θυγατρική Vizio, η Walmart αναδεικνύεται, πλέον, στον ισχυρότερο ανταγωνιστή της Samsung στην περιοχή.

Οι ετήσιες επιδόσεις

Σε επίπεδο έτους, έως και τον Νοέμβριο του 2025, η Samsung διατήρησε μερίδιο 16%, σε μια αγορά, όπου οι συνολικές αποστολές μειώθηκαν κατά 0,6%. Όπως τονίζει η Counterpoint Research, η εταιρεία θα παραμείνει ο παγκόσμιος ηγέτης και το 2026.

Ωστόσο, οι κινεζικές μάρκες, με αιχμή τις TCL, Hisense και Xiaomi, εντείνουν την παρουσία τους, αυξάνοντας τις αποστολές σε ταχέως αναπτυσσόμενες κατηγορίες, όπως το MiniLED και οι μεσαίες και μεγάλες οθόνες. Το αποτέλεσμα είναι σαφές: ο ανταγωνισμός στην παγκόσμια αγορά τηλεοράσεων αναμένεται να κλιμακωθεί αισθητά τη χρονιά που έρχεται.