Σε μια φάση σταθεροποίησης, ύστερα από έξι συνεχόμενα τρίμηνα ανάπτυξης, εισέρχεται η διεθνής αγορά tablet. Σύμφωνα με τα προκαταρκτικά στοιχεία της IDC, οι παγκόσμιες αποστολές tablet μειώθηκαν κατά 4,4% στο 3ο τρίμηνο του 2025, φτάνοντας τα 38 εκατ. μονάδες.

Πτώση 4,4% στις παγκόσμιες αποστολές tablets το γ’ τρίμηνο του 2025– Εξασθένηση της ζήτησης, αποθέματα και δασμοί πιέζουν την αγορά

Η επιβράδυνση έρχεται μετά από μια παρατεταμένη περίοδο έντονης ανανέωσης συσκευών και αυξημένης ζήτησης, που πλέον δείχνει να μετριάζει, εν μέρει λόγω των αυξημένων αποθεμάτων, που μεταφέρθηκαν από το 1ο εξάμηνο και της προληπτικής συσσώρευσης προϊόντων ενόψει πιθανών δασμών.

Παρά την υποχώρηση σε ώριμες αγορές, η ζήτηση παραμένει ανθεκτική στις αναδυόμενες οικονομίες, όπου προγράμματα ψηφιοποίησης στην εκπαίδευση, κυβερνητικές πρωτοβουλίες και η επιθετική είσοδος των κατασκευαστών smartphone στο χώρο των tablet, συντηρούν τον όγκο των αποστολών.

Η Apple συνεχίζει να οδηγεί την παγκόσμια αγορά, καταγράφοντας 13,2 εκατομμύρια αποστολές και αύξηση 5,2% σε ετήσια βάση. Παρά το ισχυρό τρίμηνο του 2024, η ζήτηση για το 10.9" iPad έδωσε ώθηση στις πωλήσεις, ενισχύοντας το μερίδιο αγοράς στο 34,7% από 31,6% έναν χρόνο πριν.

Η Samsung παραμένει σταθερά στη δεύτερη θέση με 6,9 εκατομμύρια συσκευές, σημειώνοντας μικρή κάμψη -1,9%. Η εταιρεία είχε καλή επίδοση στον καταναλωτικό τομέα, τόσο στα premium S10/S11, όσο και στη διευρυμένη οικονομική σειρά A. Ωστόσο, η πτώση των εμπορικών έργων σε σχέση με το 2024 επηρέασε τα συνολικά της αποτελέσματα.

Οι μεγάλοι κερδισμένοι του τριμήνου

Η Lenovo εντυπωσίασε με αύξηση 22,6% και 3,7 εκατομμύρια αποστολές. Με νέα μοντέλα XiaoxinPad και επιθετική παρουσία στη λιανική, η εταιρεία ενίσχυσε σημαντικά τη θέση της, ανεβάζοντας το μερίδιο της στο 9,7%.

Η Huawei επέστρεψε στην πρώτη πεντάδα με 3,4 εκατομμύρια αποστολές και αύξηση 3,7%. Αν και παρουσίασε κάμψη στην κινεζική αγορά λόγω υψηλών περσινών αποστολών, ενισχύθηκε από νέα μοντέλα - όπως το MatePad Mini - και ισχυρή δυναμική σε Λατινική Αμερική, Ευρώπη και Μέση Ανατολή.

Η Xiaomi ολοκληρώνει την πεντάδα με 2,5 εκατομμύρια μονάδες και άνοδο 7,2%, χάρη στις νέες σειρές Pad 8, Pad 8 Pro και Redmi Pad 2, που ενισχύουν τη στρατηγική της στην οικονομική και μεσαία κατηγορία.

Η δομή της αγοράς αλλάζει

Τα συνολικά μερίδια δείχνουν ανακατανομή δυνάμεων. Οι «λοιποί» κατασκευαστές σημείωσαν μεγάλη πτώση 28%, υποχωρώντας από 29% σε 21,8% μερίδιο, καθώς η αγορά συγκεντρώνεται στους πέντε μεγαλύτερους παίκτες. Η εξέλιξη αυτή αποτυπώνει την πίεση που ασκούν οι premium και mid-range συσκευές με αναβαθμισμένες δυνατότητες, καθώς και την αύξηση του κόστους παραγωγής, που περιορίζει τους μικρότερους κατασκευαστές.

Σύμφωνα με την IDC, η αγορά εισέρχεται σε μια ώριμη φάση, όπου η ανάπτυξη δεν εξαρτάται πλέον από τις εκρηκτικές ανάγκες της πανδημίας, αλλά από την αξία και τη λειτουργικότητα, που προσφέρουν τα tablet.

Οι μακρύτεροι κύκλοι αντικατάστασης δείχνουν σταθεροποίηση, ενώ τα νέα AI χαρακτηριστικά, οι αποσπώμενοι form factors και οι βελτιωμένες οθόνες συντηρούν το ενδιαφέρον σε καταναλωτές και επιχειρήσεις.

Η βραχυπρόθεσμη προοπτική δείχνει επιλεκτική ανάκαμψη, ειδικά για συσκευές που συνδυάζουν παραγωγικότητα και προσιτό κόστος. Σε έναν κλάδο που ωριμάζει, η καινοτομία και η διαφοροποίηση δεν αποτελούν πλέον πλεονέκτημα - αλλά προϋπόθεση επιβίωσης.