Ανάμεικτα αποτελέσματα κατέγραψε η παγκόσμια αγορά smartphones το 2ο τρίμηνο του 2025. Σύμφωνα με την Canalys, οι αποστολές smartphones περιορίστηκαν οριακά στα 288,9 εκατ. συσκευές, καθώς η συγκρατημένη καταναλωτική ζήτηση εμπόδισε την ισχυρότερη ανάπτυξη. Παράλληλα, η Counterpoint Research αναφέρει ότι τα παγκόσμια έσοδα αυξήθηκαν κατά 10% σε ετήσια βάση, ξεπερνώντας για πρώτη φορά τα $100 δισ. σε 2ο τρίμηνο.

Η Samsung κατέγραψε τις περισσότερες αποστολές, με 57,5 εκατ. συσκευές, αυξημένες κατά 7% σε σχέση με πέρυσι. Η επιτυχία της οφείλεται κυρίως στη σειρά Galaxy A, με τα προσιτά μοντέλα A0x και A1x να καταγράφουν ισχυρή πορεία, ειδικά σε αναδυόμενες αγορές. Επιπλέον, η εταιρεία επωφελήθηκε από την προώθηση αποθεμάτων στις ΗΠΑ λόγω ανησυχιών για δασμούς, με αποτέλεσμα οι αποστολές στην αμερικανική αγορά να αυξηθούν κατά 38%.

Πάνω από $100 δισ. ο τζίρος του κλάδου για πρώτη φορά σε επίπεδο 2ου τριμήνου

Η Apple κατέλαβε τη δεύτερη θέση σε αποστολές με 44,8 εκατ. iPhones, σημειώνοντας πτώση 2%. Παρ’ όλα αυτά, κατέγραψε ρεκόρ εσόδων για δεύτερο τρίμηνο, κατακτώντας το 43% των συνολικών εσόδων τις αγοράς, καθώς η στρατηγική premium μοντέλων και το iPhone 16e ενίσχυσαν σημαντικά τις πωλήσεις σε Ιαπωνία και αναδυόμενες αγορές.

Η Xiaomi διατήρησε την τρίτη θέση με 42,4 εκατ. συσκευές, ενισχυμένη από την ισχυρή παρουσία της σε Λατινική Αμερική και Αφρική. Ακολούθησαν η vivo με αύξηση 2% και 26,4 εκατ. αποστολές, καθώς και η TRANSSION με 24,6 εκατ. (-3%).

Η γεωγραφία της ανάπτυξης

Όπως επισημαίνουν οι αναλυτές, οι περισσότερες εταιρείες ισορρόπησαν την επιβράδυνση της ζήτησης σε ώριμες αγορές με στοχευμένη ανάπτυξη σε συγκεκριμένες περιοχές. Η Αφρική καταγράφει επιτάχυνση της ψηφιακής μετάβασης με στροφή από τα feature phones στα smartphones, υποστηριζόμενη από κρατικές πολιτικές και νέα χρηματοδοτικά μοντέλα.

Στη Μέση Ανατολή, η άνοδος της κατανάλωσης premium συσκευών ενισχύθηκε από τα προγράμματα «Buy Now, Pay Later» και τις εορταστικές αγορές του Eid al-Adha.

Το ρεκόρ των εσόδων

Παρά την οριακή πτώση στον όγκο, η αγορά κατέγραψε ιστορικό ρεκόρ εσόδων, με μέση τιμή πώλησης να αγγίζει τα $350 (+7% σε ετήσια βάση). Η Apple αναδείχθηκε ο μεγάλος κερδισμένος, ενώ η OPPO κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση στην τιμή διάθεσης (+14%), ενισχύοντας τα έσοδα της παρά την πτώση στον όγκο αποστολών.

Οι αναλυτές προβλέπουν ότι η τάση του «premiumization» θα συνεχιστεί, με την ανάπτυξη των εσόδων να ξεπερνά αυτήν του όγκου. Ταυτόχρονα, η επερχόμενη «καυτή» περίοδος λανσαρισμάτων το 3ο τρίμηνο - με έμφαση σε συσκευές με AI, αναδιπλούμενα μοντέλα και εξαιρετικά λεπτά designs - αναμένεται να δώσει ώθηση στη ζήτηση.

Ωστόσο, οι κατασκευαστές καλούνται να παραμείνουν προσεκτικοί απέναντι στις διακυμάνσεις της καταναλωτικής εμπιστοσύνης και στις διορθώσεις αποθεμάτων, ώστε να μην υπονομεύσουν τις προοπτικές του 2026.

Οι αναλυτές σχολιάζουν με νόημα ότι οι καταναλωτές αγοράζουν λιγότερες αλλά ακριβότερες συσκευές, ενώ οι κατασκευαστές αναζητούν ισορροπία μεταξύ κερδοφορίας και καινοτομίας.